中国の大型連休「春節」きょう28日開始、百貨店の訪日プロモーション活発化

完全無料 口コミアカデミー 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

中国の大型連休「春節」が本日1月28日から始まります。今年2025年の春節は1月28日から2月4日までの8日間となっており、この期間は例年多くの中国人が旅行に出かけます。

2024年のインバウンド市場は盛況だったものの、中国市場はいまだに完全には回復していないため、多くの中国人が訪日する春節には注目が集まっています。

本記事では、春節の概要や関連するデータ・情報をまとめて紹介します。

関連記事:中国春節、延べ90億人が移動と予想 人気の旅行先は東南アジアや日本

インバウンド対策サービスを探している方必見!無料で資料DLできる「訪日コム」を見てみる

春節とは?

春節とは、中国における旧暦の正月(旧正月)を指します。中国では最も伝統的で重要とされる祝日であり、毎年この期間に大型連休が設けられます。

2025年の春節連休は1月28日から2月4日までの8日間となり、この期間中は多くの人々が帰省や旅行のために移動することで知られており、日本にも毎年多くの訪日中国人観光客がやってきます。

関連記事:【2025年版】中国の祝日・連休カレンダー

春節期間中の移動は延べ90億人で「過去最高」に?

中国当局によると、春節休暇を含む40日間(1月14日から2月22日まで)で、国内で移動する人の数は延べ90億人に達し、過去最高となる見込みです。

また鉄道、高速道路、飛行機などの交通機関の利用者数は2024年よりも増加し、こちらも過去最高に達する可能性があると予想されています。

海外旅行先の1位は日本

中国OTACtripの「2025年春節観光市場予測レポート」によると、海外向けの航空券の検索数は前年比で51%増加しており、なかでも日本と韓国の検索量は前年の2倍になったといいます。

また、中国や台湾などの海外プロモーション・インバウンド支援を手がけるインタセクト・コミュニケーションズ株式会社の調査によると、春節期間の海外旅行先として日本が1位に選ばれているといいます。訪問予定の都道府県としては、北海道が圧倒的な人気となりました。

関連記事:中国春節、人気の都道府県1位は北海道

そのほかにも大手旅行サイトのBooking.comKKdayの調査でも、日本のスノーエリアや東北エリアにも注目が集まっていることがわかっています。

関連記事:

訪日中国人1人当たりの旅行支出は約28万円 買物代は約11万円

観光庁が発表しているインバウンド消費動向調査によると、2024年の訪日中国人1人当たりの旅行支出は27万7,747円となりました。

関連記事:訪日消費額、過去最高の8.1兆円

2024年の訪日中国人1人当たりの旅行支出のうち、買物代は11万9,373円と全市場で最も高くなっています。体験型の消費傾向が増加しているものの、買い物による消費も未だ多い状況です。

百貨店インバウンド売上のデータでも、百貨店への来店が多かった国の一つとして中国が挙げられており、化粧品やハイエンドブランドといった商品が人気だと示されています。

関連記事:2024年百貨店インバウンド売上、過去最高を大幅に更新

百貨店の訪日プロモーション活発化

百貨店側も、春節商戦として訪日中国人に向けたプロモーションを強化しているようです。

たとえばそごう・西武では、中国インフルエンサーを起用した販促企画をはじめとする施策を展開。訪日客に人気のお土産上位である「日本のお菓子」をメインに、中国インフルエンサーによるおすすめの手土産紹介動画配信や、免税利用者対象プレゼントなどを実施します。

アライドアーキテクツ株式会社の調査によると、中国SNSREDでフォロワーの多い百貨店アカウントは三越伊勢丹、GINZA SIX、阪急阪神百貨店、近鉄百貨店渋谷PARCO、LUMINEの順(渋谷PARCO、LUMINEは同率5位)。1位の「三越伊势丹」は、2024年6月と比べてフォロワー数が約1.6万人増加したそう。また、5位の「LUMINE」は2024年9月に開設した公式アカウントとなっており、百貨店中国向けSNS競争が激化していることがわかります。

関連記事:中国マーケティングラボ、REDフォロワー数ランキングを発表

台湾でも春節休暇がスタート

また中国だけでなく、台湾においても春節休暇がスタートしています。台湾の今年の春節は1月29日となっており、1月25日から2月2日が春節休暇となっています。

台湾人・香港人向け訪日観光情報サイト「樂吃購(ラーチーゴー)!日本」を運営する株式会社ジーリーメディアグループによると、春節を前にした調査で台湾人・香港人の60%以上が「(次回の訪日旅行で)買い物予算として10万円以上使う」予定だということで、台湾人・香港人の訪日旅行消費も引き続き活発となりそうです。

関連記事:買い物予算は「10万円以上」が6割 台湾人・香港人に調査(ジーリーメディアグループ)

インバウンド対策にお困りですか?
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します!

訪日ラボに相談してみる

<参照>

【6/24開催】集客の両輪を加速させる!新規とリピーターで“人が集まる”仕組みづくり

競合店舗がひしめく中で、お客様に選ばれ続けるためには「単発的な集客施策だけでは不十分」と感じられている店舗事業者の方も多いのではないでしょうか?

集客力を最大化するには、「新規顧客の獲得」と「再来店の促進」この2つの視点を両立することが必要不可欠です。

本セミナーでは、店舗ビジネス向けメディア「口コミラボ」を運営する株式会社movと、セミカスタム型アプリパッケージ「App Publisher」を提供するエンバーポイント株式会社が共催し、

・新しいお客様を呼び込むための口コミ活用術
・お客様にリピートしてもらうためのアプリを活用したCRM戦略

について、それぞれ解説いたします。

新規集客・リピーター獲得に課題を感じている方は、ぜひご視聴ください!

<本セミナーのポイント>

  • 新しいお客様を呼び込むための口コミの収集、活用方法が学べる!
  • アプリを活用したリピーターを獲得するためのCRM戦略が学べる!
  • 各企業の実例から”明日から使えるテクニック”が学べる!

詳しくはこちらをご覧ください。

集客の両輪を加速させる!新規とリピーターで“人が集まる”仕組みづくり【6/24開催】

【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」

2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。

「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。

初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。

参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。

<こんな方におすすめ>

  • インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
  • 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
  • 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
  • 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
  • インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生

「THE INBOUND DAY 2025」特設ページを見てみる

【インバウンド情報まとめ 2025年5月後編】2025年の訪日客数「4,500万人」へ、観光庁長官の見解は? ほか


訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。

この記事では、主に5月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。

詳しくはこちらをご覧ください。

2025年の訪日客数「4,500万人」へ、観光庁長官の見解は? / 2025年訪米旅行者支出「125億ドルの損失」予想 ほか:インバウンド情報まとめ 【2025年5月後編】

今こそインバウンドを基礎から学び直す!ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。

「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています!その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん!

→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる

完全無料 口コミアカデミー 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

関連インバウンド記事

 

役にたったら
いいね!してください

この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

訪日外国人観光客インバウンド需要情報を配信するインバウンド総合ニュースサイト「訪日ラボ」。インバウンド担当者・訪日マーケティング担当者向けに政府や観光庁が発表する統計のわかりやすいまとめやインバウンド事業に取り組む企業の事例、外国人旅行客がよく行く観光地などを配信しています!

プロモーションのご相談や店舗の集客力アップに