「競争ではなく、協力を」日本のインバウンド観光の今後と、アドベンチャートラベル：ATWS北海道実行委員会幹事水口氏に聞く

2023年9月、北海道で開催された旅行業界の一大イベント「アドベンチャートラベル・ワールドサミット（ATWS）」は、大盛況のうちに幕を閉じました。このサミットをきっかけに北海道は、アドベンチャートラベルを展開する代表的な地域の一つとして、世界に認知されたと言っていいでしょう。

一方で、日本政府観光局（JNTO）は、2025年までに、日本をアドベンチャートラベルにおける「アジアNo.1」とする目標を掲げています。北海道だけでなく、日本全体をアドベンチャートラベル先進国とするためには、何が必要なのでしょうか。そしてそれが実現した場合、日本のインバウンド観光にはどんな好影響がもたらされるのでしょうか。

今回は、アドベンチャートラベル・ワールドサミット開催の立役者の一人である、国土交通省北海道運輸局観光部長 / ATWS実行委員会幹事水口猛氏に、ATWSの成果や、今後の日本におけるアドベンチャートラベル、インバウンド観光のあり方について伺います。

プロフィール：水口猛（みずぐちたけし）国土交通省北海道運輸局観光部長

1982年運輸省北海海運局に入局
1989年小樽商科大学短期大学部修了
2004年北海道観光局へ出向
2006年北海道運輸局観光部国際観光課に復帰
以降、現職まで継続して観光行政に携わっている。

ATWSアラスカ大会（2016)、同スウェーデン大会（2019)、同北海道・日本大会に参加（2023）。共著に「アドベンチャートラベル大全」（2021年）。

ATWSは「大成功」多くのビジネスチャンスが生まれ、海外からは「期待以上」との声も

ーー（訪日ラボ編集部）先日のATWSに参加させていただきました。各種イベントや商談会も大変盛り上がっていたと感じましたが、サミットを終えてのご感想はいかがでしょうか。

（水口氏）ATWSは大成功でしたね。アンケートでも、参加者の方々から大変好評をいただきました。DOA* や講演などを楽しんでいただくのはもちろん、商談会でも多くのビジネスチャンスが生まれ、国内外から高評価を得ています。

（*Day of Adventure …ATWS参加者が現地のアドベンチャーを体験する日）

（水口氏）私からも聞きたいのですが、参加した感想はどうでしたか？

ーー基調講演がラジオ体操から始まったのが印象的でした。あのテンションで始まると思っていなくて（笑）普通固い感じで始まるものだと思うのですが、司会者の方が盛り上げてくださったんですよね。

上手いですよね（笑）あれで聞いている方々の表情もほぐれて、その後の講演も楽しんでいただけたんじゃないかと思います。

ーーまさにアドベンチャートラベルが大事にする「ワクワク感」が詰まったイベントでした。私がインタビューした海外からの参加者の方も「エキサイティングだった」と言っていましたし、満足度も高かったのではと思います。他にも海外とのリレーション、ネットワーキングにも成果があったそうですね。

はい、商談会や交流会など、ネットワーキングは各々上手くいったと思っています。アメリカのツアー会社も「期待以上だった」と言ってくれたり、「日本の旅行商品を売る自信がついた」と言ってくれた方もいたりしましたね。

あと、今回のサミットは海外から注目してもらえるよう日本の各地域が競う場だったのではと思われるかもしれませんが、実は日本国内同士のネットワーキングも進んだのが大きかったんです。

ーー水口さんは、「競争関係になるのではなく、協力しあうことが重要だ」とおっしゃっていましたね。

そうなんです、通常の旅行博だと、他のデスティネーションは、次の旅行シーズンに向けての競合相手じゃないですか。でもこのサミットは全然競争という気はなく、すごく和気あいあいとしていて、「私のお客さんもあなたに紹介するから」「その話だったらあの人が向いてるから紹介するよ」みたいな感じなんですよ。

この続きから読める内容

アドベンチャートラベルは、オーバーツーリズム問題の解決策にもなる
アドベンチャートラベルを日本全体で推進していく上で、課題は
アドベンチャートラベル「アジアNo.1」に向け、今後の取り組みは
日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
【インバウンド情報まとめ 2026年2月後編】訪日中国人数6割減でも「インバウンド全体としては好調」、観光庁 / 1月の訪日外客数359.8万人、韓国が史上初の110万人超えほか

このページの続きを読むには会員登録が必要です

＼無料・1分で登録完了／

訪日ラボ無料会員
登録すると…