世界最大級のOTA「Trip.com」を運営するTrip.com Groupは1月24日、2025年旧正月における旅行の最新トレンドを発表しました。
旧正月とは、旧暦における正月のこと。アジア圏では旧正月が休暇となる国・地域があり、その休みを利用して旅行をする人も増えます。
今回は、Trip.com Groupが発表したトレンドデータを紹介します。
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自然豊かなエリアが人気：北海道や九州など
2025年旧正月の旅行トレンドの1つは、日本の地方都市や自然豊かなエリアです。
たとえば北海道の札幌や函館、登別は、雪景色や温泉を求める旅行者からの人気が高く、中国やシンガポール、タイなどで特に注目が高まっています。
また、福岡や湯布院、別府などの九州も美食や温泉を楽しめる旅行先として、韓国や台湾などで人気です。
ほかにも、高山や富士河口湖といった山岳リゾートは、四季折々の景観や伝統的な魅力を体験できる旅行先として、香港やタイの旅行者から注目を集めています。
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高松の増加率は262%、地方都市への関心が集まる
前年と比較した旅行者の関心の増加率は、香川県の高松が262%を記録し、人気が高まっていることがわかりました。
また、以下の都市でも高い伸び率となっています。
- 高山：158%
- 金沢：133%
- 函館：133%
東京や大阪などの主要都市では体験できない、地域ごとの多様な魅力を楽しめる地方都市への注目が高まっており、地方都市を訪れるインバウンド観光客の増加が期待されます。
秘境スポットとして沖縄、クルーズ旅行の寄港地として福岡に注目
その他の旧正月の旅行トレンドにおいても、日本への注目が高まっています。
トレンドの1つとして紹介された「秘境スポット」では、エジプトのギザやアメリカのサンルイスオビスポと並び、日本の沖縄が紹介されています。
また、旧正月期間は家族旅行でクルーズ旅行を楽しむ旅行者も多いですが、人気の港として福岡が挙げられています。
さらに、家族旅行の定番の旅行先である、日本のユニバーサル・スタジオ・ジャパンや東京ディズニーランドの子供向けチケットの予約も増加しています。
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＜参照＞
Trip.com：Trip.com Groupが見る2025年旧正月旅行トレンド：〜アジア旅行者に人気の日本観光地〜
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
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