東日本旅客鉄道株式会社（JR東日本）は2月4日、高付加価値型ホテル「AZUMA FARM KOIWAI」を2026年春に開業することを発表しました。
これは同社が進める、宿泊施設を基点とした新たな価値創造事業を展開するための取り組みの1つ。今後、「AZUMA FARM KOIWAI」をモデルとして、国内のほかのエリアでの展開も見据えているとしています。
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「ファームライフ」を体験できるリゾートブランド
同社は、1月に世界的ホテリエのAdrian Zecha氏が率いる株式会社Azumi Japanと連携し、新しいホテルブランド「AZUMA FARM」を立ち上げました。2026年春には岩手県小岩井農場に「AZUMA FARM KOIWAI」を開業します。
「AZUMA FARM」は、東方の地を表す言葉「東（アズマ）」に由来しており、食や農などファームライフを体験できる新たなリゾートブランドです。
また、小岩井農場に開業するホテル「AZUMA FARM KOIWAI」のコンセプトは、「A Down To Earth Farm Stay（大地を感じるファームステイ）」。自然と人の営みが調和する豊かな時間を過ごせるホテルとなっています。
自然・食・産業・伝統などの地域の魅力を提供し、体験価値を創造
同ホテルは、単に泊まるための場所ではなく、地域の独自性を感じられ、旅行者の個別のニーズや価値観に合わせた体験型の宿泊施設となっており、新たな価値提供を目指しています。
また、新ホテルの開業にともない、宿泊客が自然や食、産業、伝統など、地域の様々な魅力を体験できるよう、周辺エリアや東北各地などとの連携も行っています。
加えて、新しいモビリティ体験として、「空飛ぶクルマ」を活用した送迎や周辺エリアの観光ツアーの実施も検討しているということです。
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＜参照＞
東日本旅客鉄道株式会社：宿泊施設を基点とした「新たな日本の価値創出」～高付加価値型ホテル「AZUMA FARM KOIWAI」が2026年春に岩手県小岩井農場に開業～
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