日本政府観光局（JNTO）が発表した2024年年間の訪日外客統計（年間推計値）によると、2024年年間の北欧地域からの訪日客は15万700人でした。
本記事では、北欧市場のインバウンド動向について解説します。
また北欧市場については、観光庁のインバウンド消費動向調査で消費額が公表されていないため、本記事では主に訪日外客統計のデータを扱います。
※ここでの北欧地域とは、JNTOが重点市場として位置づけるスウェーデン、デンマーク、ノルウェー、フィンランドを指します。
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北欧地域からの訪日客数最新データ：年間15.1万人
日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計によると、2024年の北欧地域からの訪日客は15万700人でした。コロナ前の2019年比で6.9％増、前年比では33.4％増となり、過去最高を記録しました。
訪日客数拡大の要因としては、直行便数の増加などが考えられます。
新規市場として注目 冬の需要喚起がカギ
JNTOは、2023年4月に北欧地域をビジット・ジャパンの重点市場に追加し、2024年3月にはストックホルムにJNTOの新事務所を開設するなど、北欧地域からのインバウンド誘致に取り組んでいます。
関連記事：JNTO、スウェーデンにストックホルム事務所を開設 北欧のインバウンド促進を図る狙い
北欧地域からの訪日客は、桜や紅葉の時期、夏休みシーズンがピークとなっています。また北欧市場の海外旅行需要の最盛期は1月と2月であることから、日本の冬ならでは魅力を発信して冬の需要喚起をしていく必要があると考えられています。
関連記事：【欧米豪編】インバウンド市場の最新動向、今後の取り組みは？：JNTO「インバウンド旅行振興フォーラム」（1日目）
また1月末にはストックホルム〜羽田線が新規就航となるなど、訪日客数の増加にも寄与しているようです。
北欧地域からの訪日客の滞在日数は比較的長いこともあり、今後注目される市場の一つとなるかもしれません。
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以上、北欧地域の最新インバウンドデータを解説しました。ほかにも訪日ラボでは、北欧地域のインバウンド動向や北欧からの訪日外国人の特徴などをまとめていますので、ぜひご覧ください。
※本記事では、日本政府観光局（JNTO）の訪日外客統計を用いて記事内容・グラフを作成しています。また2022年以前については「北欧地域」としての訪日客数の発表がないため、スウェーデン、デンマーク、ノルウェー、フィンランドの訪日客数を集計して使用しています。
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＜参照＞
日本政府観光局（JNTO）：訪日外客統計
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