一般社団法人倶知安観光協会は、世界的なスキーリゾートとして知られるニセコエリアにおいて、町民限定の食体験イベント「Kutchan Magical Dining」を初めて開催しました。
イベント参加者へのアンケート調査では、約9割が「満足した」と回答しており、加盟飲食店からも売上増加や地元客の来店増加につながったという声が寄せられました。
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ニセコで町民限定の食イベント開催 住民還元や閑散期の集客へ
世界的なスキーリゾートである北海道倶知安町・ニセコエリアでは、冬季に訪れる観光客の約8割をインバウンドが占めており、地元住民によるリゾート離れや、観光振興に対する住民の理解の醸成が課題となっていました。
こうした状況を受け、一般社団法人倶知安観光協会は、「地元住民への還元」や「閑散期の来客促進」、「新メニュー開発・スタッフトレーニングの機会創出」といった目的を掲げ、「Kutchan Magical Dining」を開催しました。
イベントは地元住民がニセコエリアの飲食店を気軽に楽しむためのもので、5つ星ホテルを含む町内の27店舗が対象となりました。
同協会は、DMOとして目指す「住んで良し、訪れて良し」の具現化に向けた施策としてイベントを実施し、町民限定で1万円分の飲食券を半額の5,000円で合計900枚販売しました。
利用者の9割が満足、店舗も売上・地元客の増加を実感
チケット購入者を対象としたアンケートでは、約9割が「イベントに満足した」と回答しており、特に「お得感」や「チケットの使いやすさ」が高評価の要因として挙げられています。
また加盟飲食店の7割が、イベント実施により「売上が増加した」と回答しました。地元住民の利用増加や新規開拓につながったとの声も寄せられており、閑散期の企画として支持されたようです。
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＜参照＞
一般社団法人倶知安観光協会 ：世界的スキーリゾートニセコエリアで、町民限定の特別な食体験 「Kutchan Magical Dining」を初開催
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