旅行観光産業を専門とする世界的調査機関Yanolja Researchは7月2日、2025年の世界観光都市魅力度指数（Global Tourism City Attractiveness Index）を発表しました。
大阪が京都を抜いて、世界で最も魅力的な観光都市の第1位に選ばれました。
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Yanolja Researchが、世界の観光都市の魅力度指数を発表
新指標「Yanolja Attractiveness Index」は、米国のパデュー大学CHRIBA研究所と韓国ソウルの慶熙大学H&T Analytics Centerが共同で開発したもので、英国のBrandwatchが提供した14言語のソーシャル・メディア・データを使用しています。
従来の「観光競争力」評価が交通や宿泊施設など供給側の要素に重点を置いているのに対し、本指標は実際の旅行消費者の視点から観光都市の魅力を測定することに重点を置き、世界191の観光都市の魅力度を評価しています。
大阪が京都を抜いて1位に 日本から6都市がランクイン
2025年の上位20都市は、以下の通りです。
- 大阪（日本）
- パリ（フランス）
- 京都（日本）
- ニューヨーク（アメリカ合衆国）
- ソウル（韓国）
- ロンドン（イギリス）
- バンコク（タイ）
- ローマ（イタリア）
- ドバイ（アラブ首長国連邦）
- 沖縄（日本）
- 福岡（日本）
- 東京（日本）
- ワシントンD.C.（アメリカ合衆国）
- ロサンゼルス（アメリカ合衆国）
- シンガポール（シンガポール）
- 済州島（韓国）
- シカゴ（アメリカ合衆国）
- 札幌（日本）
- 香港（中国）
- チェンマイ（タイ）
2025年のランキングでは、大阪が2024年の3位から2ランクアップして総合1位を獲得し、2024年に1位だった京都を抜きました。
日本からはさらに、沖縄（10位）、福岡（11位）、東京（12位）、札幌（18位）など計6つの都市がトップ20にランクインしています。大阪と京都は、アジア大陸ランキングでも、それぞれ1位と2位を獲得しました。
ほかにも、バンコク（7位）やチェンマイ（20位）など東南アジアの都市が上昇した一方、マドリード（29位）やバルセロナ（25位）など、伝統的に人気の観光都市は順位を下げる結果となりました。
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＜参照＞
Yanolja Research：大阪が京都を抜いて世界で最も魅力的な観光都市の1位を獲得
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
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