世界144の国と地域でホテルなどの運営を手がけるマリオット・インターナショナルは7月7日、アジア太平洋地域におけるラグジュアリー・トラベルの最新トレンドを調査した「The Intentional Traveler Report」を発表しました。
同レポートは、計7か国（オーストラリア、シンガポール、インド、インドネシア、韓国、日本、タイ）における1,750名の富裕層を対象に行った調査結果に基づくものです。
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富裕層旅行者の90%が「ウェルネス体験」を重視
レポートによると、富裕層旅行者の90%が「ウェルネス体験」を旅行先選びの重要な決定要因として挙げており、前年の80％から大きく上昇しました。
具体的には、以下のような包括的なウェルネス体験が求められています。
- 森林浴
- 栄養プログラム
- 音響療法
- 睡眠改善セラピー
アジア太平洋地域は、世界で最も人気の高いウェルネス旅行先として67％の支持を集めており、そのうちの26％がウェルネスやスパに特化した旅行を計画しています。
また、自然を満喫できる体験にも関心が集まっています。田舎での滞在を計画している旅行者は28%となり、野生動物との出会いが期待できるサファリへの旅行を予約している人は30%にのぼっています。
全体の92％が「自然との近さ」を旅の重要な要素として挙げており、没入型のアウトドア体験への関心の高まりが見受けられます。
72%が「今後1年以内に旅行への支出を増やす」と回答
富裕層旅行において、1年以内にラグジュアリー・トラベルへの支出を増やす意向がある人の割合は、72%となりました。
なかでも、オーストラリア（85%）、インドネシア（81%）、シンガポール（80%）は、旅行への支出を増やす意向が高くなりました。またカテゴリー別に見ると、富裕層旅行者の47％が、家族との旅行において最も積極的に支出を行う意向を示しています。
また認知度の高いラグジュアリーホテルブランドは、独立したヴィラやプライベートリトリートよりも高く評価される傾向にあります。その背景には、一貫性や厳選された体験、より高水準のサービスへの期待の高まりがあると考えられています。
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富裕層の旅行トレンド：価値観や嗜好に変化の兆し
同レポートでは、アジア太平洋地域の富裕層旅行者について、旅行に対する価値観や嗜好の変化が起きていると分析しています。
ここでは、レポートで示された富裕層旅行者のトレンドをまとめて紹介します。
「意図ある旅程」が富裕層旅行の新常識に
富裕層旅行者は、旅行回数を抑えつつも、より深く慎重に計画された旅行を求める傾向が強まっているようです。
旅行の数か月前から綿密に計画を立てるほか、93％がパーソナライズされた独自の旅行体験を求めています。また62％が「事前にすべての詳細を計画している」と答えており、旅マエへのアプローチの重要性がうかがえる結果となりました。
「お気に入りの旅先への再訪」を希望する富裕層が増加
富裕層旅行者の傾向の一つとして、気に入った旅行先への再訪が挙げられています。
93%が「すでにお気に入りの旅行先を再訪したい」と回答しており、そのうち89%が「感情的なつながりを感じる場所には再訪したくなる」と答えています。
気に入った旅行先を再訪する目的としては、気に入った土地と深く関わり、地域コミュニティとつながることや、家族や友人との思い出をもう一度味わうためだと分析されています。
旅の同行者に関する価値観も変化
レポートでは、富裕層旅行者の間で旅の同行者についての価値観にも変化が生まれつつあるとして、次の3つについて紹介しました。
・ひとり親と子ども
ひとり親と子どもの旅行は、1年で15％から24％に大きく増加しました。子どもにとって価値ある学びや体験が得られる旅程となっており、宗教的イベント（41%）、学習旅行（38%）、サファリやアドベンチャー旅行（いずれも35%）が人気です。
・Z世代
また、Z世代の旅行者は従来のレジャー型旅行とは異なり、目的意識を持ってアクティブな体験を求める傾向にあります。特に「自然とのふれあい」（47%）、「野生動物との出会い」（45%）、「スポーツなどの体験型旅行」（43%）を重視しているようです。
Z世代については、5名未満の少人数旅行を好む一方で、自立や自己発見を目的とした一人旅にも関心を示していることが特徴として挙げられています。
・ベンチャー旅行者
ベンチャー旅行者は、2024年の「New Luxe Landscapes Report」で初めて紹介されたカテゴリーで、2025年に入って急速に拡大しているようです。
富裕層旅行者の86％が「旅行中にビジネスや投資の機会を探っている」と答えており、前年の69％から大きく増加しました。
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＜参照＞
マリオット・インターナショナル：マリオット・インターナショナル、アジア太平洋地域におけるラグジュアリー・トラベルの最新トレンドレポートを発表
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
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- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
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【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
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この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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