観光庁は10月15日、インバウンド消費動向調査（旧：訪日外国人消費動向調査）の2025年7-9月期（1次速報）を発表しました。
訪日外国人消費額は、前年同期比11.1%増の2兆1,310億円と推計されています。
また、国・地域別の訪日外国人消費額では、中国が27.7%を占め1位だったほか、台湾が米国を抜き再度2位に浮上しました。
関連記事：4〜6月の訪日消費額
2025年7〜9月の訪日外国人消費額は2兆1,310億円
観光庁は10月15日、インバウンド消費動向調査（旧：訪日外国人消費動向調査）の2025年7-9月期（1次速報）を発表。この期間の訪日外国人消費額は、2兆1,310億円と推計されました。
前年同期と比較すると、11.1%増となっています。4-6月期の2兆5,043億円と比較すると、3,733億円減少しました。
国・地域別では中国が1位
国籍・地域別では、中国が5,901億円（構成比27.7%）で1位に。4-6月期の5,064億円（同20.2%）から大きな伸びを記録しました。
次いで2位に台湾（3,020億円、同14.2%）、3位に米国（2,215億円、同10.4%）、4位に韓国（2,070億円、同9.7%）、5位に香港（1,139億円、同5.3%）と続いています。これら上位5か国・地域で、全体の67.3%を占めています。
1人当たり旅行支出は21万9,428円
2025年7-9月期の訪日外国人1人当たりの旅行支出は、21万9,428円（前年同期比0.2％減）と推計されました。4-6月期の1人当たりの旅行支出は23万6,716円であったため、7-9月期は約1万7,288円の減少となりました。
費目別では、宿泊費が8万972円と最も多く、買物代（5万4,631円）、飲食費（5万611円）、交通費（2万1,851円）、娯楽等サービス費（1万1,308円）と続いています。
平均泊数は11.5泊となっており、前年同期と比較して2.2泊増となっています。
なお一般客のうち、観光・レジャー目的で日本を訪れた外国人の1人当たりの旅行支出は、20万5,935円（前年同期比4.5%減）でした。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
観光庁：インバウンド消費動向調査
【10/16開催】宿泊施設の自社予約を増やす3つのポイントを解説！〜施設の認知拡大・予約導線づくり・予約率向上〜
株式会社movとtripla株式会社の共催により、「自社公式サイトの予約率向上に向けた最新施策」をテーマにセミナーを開催します。
インバウンド需要回復や国内旅行需要の高まりにより、宿泊施設に訪れるお客様は増えています。しかし、依然としてOTA経由の予約比率が高く、自社公式サイトの予約率が上がらない課題を感じている施設も少なくありません。
本セミナーでは、宿泊施設の認知向上と自社予約につなげるために必要な Googleビジネスプロフィール（GBP）・Googleマップの活用や口コミの重要性についてmovから解説。
そしてtripla社からは、公式サイト予約システムの最適化とGoogleマップとの連携によって、OTAと併用しながらも、自社予約を着実に伸ばしていくための実践的な施策をご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
- Googleマップが施設の認知拡大・集客につながる具体的な事例を学べる！
- 自社予約システムとGoogleマップの連携による予約導線の作り方がわかる！
- 公式サイトで予約を確実に獲得するUI/UXがわかる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【10/16開催】宿泊施設の自社予約を増やす3つのポイントを解説！〜施設の認知拡大・予約導線づくり・予約率向上〜
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年9月前編】PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に9月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年9月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
