台湾は訪日リピーターが多く、日本にとって重要なインバウンド市場の一つです。
近年のインバウンド向けプロモーションではSNSの活用が欠かせず、台湾に向けた施策でもその重要性は高まっています。
そこで本記事では、台湾における最新のインターネットおよびSNS動向を解説します。
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台湾のインターネット・SNS基本情報
まずは、台湾のインターネットやSNSの利用状況を見ていきましょう。
2025年11月にDataReportalで発表されたレポートでは、インターネットやSNSが幅広い層に定着していることがわかりました。
96.7%がインターネットを利用
2025年現在、台湾のインターネットユーザー数は2,230万人に達し、総人口に対する普及率は96.7%となっています。
週平均使用時間は26時間13分で、情報収集、SNS、動画視聴など、生活のあらゆるシーンでインターネットを使っていることがわかります。
また、携帯電話でインターネットを利用する人は95.5%にのぼりました。
SNSの利用人口は1,810万人
次に、SNSの利用状況を見てみましょう。台湾のSNSユーザー数は1,810万人に達し、総人口の78.4%に相当します。
一方で、2024年末〜2025年末の1年間で、SNSのユーザーID数は30万件減少（1.6%減）したとも推計されています。
また、ユーザー1人当たりの週平均使用時間は14時間39分となりました。
【2025年最新】台湾でよく使われるSNS
台湾では、具体的にどのプラットフォームが使われているのでしょうか。
レポートの「SELF-DECLARED PLATFORM USE（ユーザーが利用していると自主回答したプラットフォーム）」のデータをもとに、台湾で利用されている主要SNSについて解説します。
以降で紹介するデータには、各プラットフォームが公開している広告リーチ数が含まれており、必ずしもアクティブユーザー数を指すわけではないことにはご留意ください。
1. LINE
DataReportalのデータによると、16歳以上の利用者が最も多いSNSはLINEとなり、90.2％が月に1回以上使用すると回答しています。
多少の機能に違いはあるものの、日本と同様にメッセージ交換が中心に使われ、コミュニケーションインフラとして定着しています。
LINEの特徴としては、事業者と顧客が一対一でコミュニケーションを取れることや、継続的なメッセージ配信が可能なことが挙げられます。
2. Facebook
今回の調査では、回答者の81.8％がFacebookを利用すると答えました。
Meta社の広告データによると、2025年10月時点での広告リーチ数は1,730万人で、総人口の74.9%に相当します。
また、2024年10月から2025年10月の1年間では、広告リーチ数が2.7%増加していると報告されています。
Facebookは実名登録制であることが特徴的で、投稿される口コミは信頼されやすい傾向にあります。
関連記事：Facebookを使った効果的な集客方法とは？メリット・コツ・広告を解説
3. YouTube
Facebookに続く規模となっているのが、YouTubeです。回答者の76.8％が月に1回以上使用すると答えています。
Googleの広告リソースによると、2025年10月時点のYouTube広告リーチ数は1,810万人となり、総人口の78.4％に相当します。また、2024年10月から2025年10月の1年間で、台湾におけるYouTubeの広告リーチ数は1.6%減少したと報告されています。
広告リーチ数では微減となっていますが、観光庁のインバウンド消費動向調査では、訪日前に役立った旅行情報源としてYouTubeなどを含む動画サイトが最も多く挙げられています。
そのため、台湾人向けの訪日プロモーションにおいてYouTubeの活用は、引き続き重要であるといえます。
関連記事：インバウンド集客にはYouTubeが効果的？動画マーケティングのコツ・メリットを解説
4. Instagram
今回の調査では、回答者の63.4％がInstagramを利用すると答えています。
Meta社の広告データによると、2025年10月時点のInstagramの広告リーチ数は1,220万人で、総人口の52.6%に相当します。
また、2024年10月から2025年10月の1年間で、広告リーチ数は10.5%増加しています。
Instagramは若年層を中心に人気があり、ビジュアルを重視した投稿やショート動画による情報発信に適したプラットフォームです。
関連記事：Instagramを利用してインバウンド集客の向上を図るには？7つのポイントを解説
5. Messenger
台湾でもMessengerは利用されていますが、これまでの4つのプラットフォームと比べると利用規模が少し小さくなり、回答者の54.9％が利用すると答えています。
Meta社の広告データによると、2025年10月時点で台湾におけるMessengerの広告リーチ数は2万6,600人で、Messengerを利用可能な13歳以上の総人口に占める割合は0.1%と低くなっています。
また、2024年10月から2025年10月の1年間では、広告リーチが99.7%減少しており、数値上は大幅な変動が見られています。
MessengerはFacebookのメッセージアプリであるため、Facebookの利用率が高い国ではMessengerも普及している傾向にあります。台湾ではLINEがメッセージアプリとして普及しているため、使用頻度が減少している可能性があります。
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