エクスペディア・グループは10月15日、2027年の旅行トレンド「Unpack ’27」を発表しました。
今回の発表では、2027年の旅行トレンドとして「注目旅行先」「童心に返る旅」「ロケ地巡り旅」の3つが挙げられており、「注目旅行先」では、兵庫県が世界2位に選出されています。
本レポートはエクスペディア・グループのデータに加え、日本を含む世界16地域の旅行者2万6,000人への調査やSNS上の投稿の分析をもとにまとめたものです。
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2027年の注目旅行先、兵庫県が世界2位に
エクスペディアにおける検索データをもとに抽出された「2027年の注目旅行先」トップ10において、兵庫県が第2位（検索増加率 +95％）にランクインしました。異国情緒と歴史的名所が共存する点が、旅行者から関心を集めているとされています。
検索数の増加率は次のとおりです。
- 1位 サウス・レイクタホ（アメリカ）：195％増
- 2位 兵庫県（日本）：95％増
- 3位 プンタ・デル・エステ（ウルグアイ）：65％増
- 4位 セドナ（アメリカ）：55％増
- 5位 釜山（韓国）：50％増
- 6位 ホルボックス島（メキシコ）：45％増
- 7位 ペルージャ（イタリア）：35％増
- 8位 ツイード（オーストラリア）：35％増
- 9位 ナイアガラ・オン・ザ・レイク（カナダ）：35％増
- 10位 チチェスター（イギリス）：30％増
日本のZ世代の79％、童心に返る旅を予約する可能性あり
2つ目のトレンドとして、大人が日々の責任やストレスから解放され、子どもの頃の自由な気持ちを取り戻す「童心に返る旅」が挙げられています。
レポートによると、世界の旅行者の57％が2027年にこうした旅を予約する可能性があると回答しており、特にZ世代とミレニアル世代では71％に達しています。日本の旅行者においても、全体では44％にとどまるものの、Z世代に限ると79％が「予約する可能性がある」と回答しました。
近年、テーマパークやレジャー施設では大人向けの体験が充実してきています。大阪のユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）でも大人限定のハロウィーンイベントが開催されるなど、子ども向けという印象が強い施設においても大人を対象とした特別な体験が用意されており、需要の高さがうかがえます。
ロケ地巡り旅が5年連続のトレンド入り
映画やドラマの舞台を訪ねる「ロケ地巡り」は、同社のトレンド発表において5年連続で取り上げられ、旅行スタイルの一角として定着しつつあります。
作品の公開前に舞台となる旅行先を事前に調べたり、実際に予約したりした経験については、世界全体で46％だったのに対し、日本人に限定すると半数以上の53％に上りました。世代別に見ると、日本のZ世代およびミレニアル世代では63％に達し、世界全体の同世代の58％を上回る結果となっています。
また、ロケ地巡り旅行にかけてもよい金額についても、日本人の高い支出意向が明らかになりました。日本で最も多かった回答帯は「651〜1,000ドル（約9.8万〜15万円）」で、世界全体で最多の「300〜650ドル（約4.5万〜9.8万円）」を上回りました。
さらに、「2,000ドル超（約30万円超）」と回答した割合は世界全体で9％にとどまるなか、日本では17％に達し、調査対象国の中で最も高い水準となっています。
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＜参照＞
エクスペディア・ジャパン：エクスペディア、2027年の旅行トレンド「Unpack ’27」を発表
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