• 訪日インドネシア人のハイシーズンは12月、4月も人気
• ムスリム対応がカギ
• 技能実習生の多さはインバウンドにも好影響

インバウンドにおけるインドネシア市場の特徴とは

訪日インドネシア人数は2019年には約41万人でしたが、2023年には約43万人でした。2023年、訪日インドネシア人は一人あたり19万4,622円を訪日旅行時に使っています。訪日インドネシア人のインバウンド市場で特筆すべき点は「ハイシーズンは12月、4月も人気」「ムスリム対応の重要性」「VFR需要の高さ」の3つです。それぞれ詳しく解説していきます。

訪日インドネシア人インバウンド市場、3つの特徴を解説

1. 訪日インドネシア人のハイシーズンは12月、4月も人気

コロナ前の訪日インドネシア人数の推移を月別に見てみると、12月に最も多くのインドネシア人が訪日していたことがわかります。赤道付近に位置しているインドネシアは年間を通して温暖なため、雪や温泉といった日本の冬に魅力を感じるようです。

またコロナ後の2023年は、12月に次いで4月が2番目に多くなっていました。インドネシア人向けのインバウンド対策はまず12月、次に4月に重点を置いて実施することも効果的であるといえます。

2. ムスリム対応がカギ

インドネシアは国民のほとんどがイスラム教徒であり、東南アジアでは随一のイスラム教徒の多さを誇ります。そのため、訪日インドネシア人の受入環境整備においては、ムスリム対応が重要になります。食事のハラル対応や、礼拝できる場所の案内など、ムスリムの観光客の受け入れに特化した取り組みが必要です。

3. 技能実習生の多さはインバウンドにも好影響

法務省の2023年6月末時点のデータによると、技能実習生として暮らす在留インドネシア人は約6万人であり、これは国別にみるとベトナムに次ぐ2番目の多さです。

観光庁が発表している訪日外国人消費動向調査においては、技能実習生として在留している外国人は「観光・レジャー目的」の訪日客にカウントされないため、インドネシアは「全目的」と「観光・レジャー目的」で滞在期間の差が大きくなっています。

また在留インドネシア人数が多いということは、それだけ彼らの親族や友人が日本を訪れる需要、いわゆるVFR（Visit Friends and Relatives）の需要もありそうです。訪日インドネシア人に向けてプロモーションを行う際には、技能実習生として暮らす在留インドネシア人の存在を意識するのも効果的といえそうです。