• 訪日フィリピン人のハイシーズンは4月と12月、春と冬が人気
• 競合旅行先は東アジア諸国
• 技能実習生の多さはインバウンドにも好影響

インバウンドにおけるフィリピン市場の特徴とは

訪日フィリピン人数は2019年には約61万人でしたが、2023年には約62万人でした。2023年、訪日フィリピン人は一人あたり18万508円を訪日旅行時に使っています。訪日フィリピン人のインバウンド市場で特筆すべき点は「ハイシーズンは4月と12月」「旅行先としての東アジアの人気」「VFR需要の高さ」の3つです。それぞれ詳しく解説していきます。

訪日フィリピン人インバウンド市場、3つの特徴を解説

1. 訪日フィリピン人のハイシーズンは4月と12月、春と冬が人気

コロナ前は、4月と12月に最も多くのフィリピン人が訪日していました。桜の時期が人気であるほか、雪や温泉といった日本の冬に魅力を感じるフィリピン人が多いようです。2023年もおおむね同じような傾向となっています。

フィリピン人向けのインバウンド対策は、4月と12月に重点を置いて実施することも効果的であるといえます。

2. 競合旅行先は東アジア諸国

東南アジア諸国の傾向として、隣接する国が旅行先として人気を集める傾向があります。これは、陸路で行き来できる隣国への旅行ならば、交通費を抑えることができるからです。しかし島国であるフィリピンにはこの傾向はあてはまりません。そのため、フィリピン人に人気の旅行先は、中国や香港など東アジアの国々となっています。

フィリピン人に向けたプロモーションを行う際には、他の東アジア諸国との差別化を意識して、日本ならではの魅力を前面にアピールしていくことが重要になりそうです。

3. 技能実習生の多さはインバウンドにも好影響

法務省の2023年6月末時点のデータによると、技能実習生として暮らす在留フィリピン人は約3万人であり、これは全国籍中4番目の多さです。

観光庁が発表している訪日外国人消費動向調査で訪日フィリピン人の「全目的（※すべての訪日目的）」を見ると滞在期間が比較的長くなっていますが、これは技能実習生として在留している外国人の数が反映されているためです。

また在留フィリピン人数が多いということは、それだけ彼らの親族や友人が日本を訪れる需要、いわゆるVFR（Visit Friends and Relatives）の需要もありそうです。訪日フィリピン人に向けてプロモーションを行う際には、技能実習生として暮らす在留フィリピン人の存在を意識するのも効果的といえそうです。