岩手山は、その美しい自然景観と豊かな文化でインバウンド観光客に人気があります。特に、四季折々の風景が楽しめるため、登山やハイキングを目的とする自然愛好家にとって魅力的です。春には桜、夏には緑豊かな山々、秋には紅葉、冬には雪景色が広がります。

訪れる外国人観光客は、アジア圏からの旅行者が多く、中国や台湾、韓国からの訪問者が目立ちます。具体的な訪問者数は年によって変動しますが、岩手山を含む岩手県全体での外国人観光客数は数万人規模とされています。

人気のスポットとしては、八幡平や御所湖周辺が挙げられ、これらのエリアでは温泉や地元の食文化も楽しめます。特に、温泉はリラックスできると好評です。