東南アジアは、アジアのうち南シナ海周辺に位置している国々を指す地域区分です。ASEAN（東南アジア諸国連合）加盟国のインドネシア、カンボジア、シンガポール、 タイ、ネパール、フィリピン、ベトナム、マレーシア、ミャンマー、モルディブと、今後正式加盟となる東ティモールの計11か国で構成されています。
インバウンドの文脈では「東南アジア市場」のことを意味し、主にタイ、シンガポール、マレーシア、インドネシア、フィリピン、ベトナム市場を指します。
東南アジアは「日本からの距離の近さ」「訪日観光に対する認知度が高い」などの共通した特徴を持ちます。一方、国や地域により言語や宗教が異なるため、ターゲットとする国の文化に合わせたインバウンド対策が求められます。
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