観光局とは、世界の主要都市に海外事務所などを設置し、対外向けの観光情報を提供して誘致活動を行う政府機関です。

日本にはJNTO (日本政府観光局)が存在しています。

現地旅行会社に対する販売促進や視察ツアー、市場調査なども行っており、世界の様々な国々が外客誘致競走を展開しています。