JATOとは、一般社団法人日本アドベンチャーツーリズム協議会のことで、「Japan Adventure Tourism Organization」の略称です。

観光関連団体、大学、企業と共に「アドベンチャーツーリズム（以下AT）の認知向上と普及」、「高付加価値、高品質、高額なAT商品の企画支援、流通支援、人材育成などの体制整備」、「主要市場である欧米を中心としたAT旅行者の日本への誘致の推進」を目的に設立された社団です。