冬シーズンで外国人誘致に成功した山形県、受け入れ環境の整備が課題
山形県の訪日外国人観光客数（2020年1-3月）は39,512人で、一人当たりインバウンド消費額は53,294円でした。最も多かった国籍は台湾で22,362人、そして香港の4,706人、続いて中国の2,566人という結果でした。
自然あふれる環境やスキー、温泉に恵まれている山形県は、訪日外国人のうち、大多数を台湾人が占めている点が特徴です。
さらに、中国を中心にスキー熱が高まり、冬シーズンの誘致が重要になるでしょう。
しかし、対応状況については課題が残されており、Japan Free Wi-Fiの整備や観光案内所の設置など外国人受け入れ体制を整えることができれば、さらに多くの外国人誘致に成功することでしょう。
山形県のインバウンド需要・対応状況まとめ
| 2019年 | 2020年 | 2021年 | |
|---|---|---|---|
| 訪問率 | 0.4% | 0.96% | （未調査につきデータなし） |
| 訪問者数 | 126,572人 | 39,512人 | （未調査につきデータなし） |
| 延べ宿泊者数 | 217,580人泊 | 87,440人泊 | 16,660人泊 |
| 平均宿泊日数 | 5.2泊 | 6.7泊 | （未調査につきデータなし） |
| 1人1回当たり旅行消費単価 | 40,711円 | 53,294円 | （未調査につきデータなし） |
※平均宿泊日数、1人1回当たり旅行消費単価の2020年のデータは新型コロナウイルス感染拡大の影響により、1-3月の期間のみのデータです。
| Japan Free Wi-Fi（2022年） | 1,864施設 |
|---|---|
| 外国人観光案内所（2022年3月末） | 24施設 |
| 案内表示の英語対応（2016年） | 50%-75% |
| おもてなし事業者登録件数（2022年） | 6件 |
| 免税店舗数（2021年） | 226店舗 |
| 空港・港湾 | 山形空港 |
山形県のインバウンド人気観光スポットランキング TOP10
| 1位 | 立石寺 |
|---|---|
| 2位 | 蔵王の樹氷群 |
| 3位 | 銀山溫泉 |
| 4位 | 霞城公園 |
| 5位 | 鶴岡市立加茂水族館 |
| 6位 | 東光の酒蔵 |
| 7位 | 山形蔵王温泉スキー場 |
| 8位 | 文翔館 |
| 9位 | 上杉神社 |
| 10位 | 出羽三山神社 |
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2019年（コロナ前）の山形県に来ていた訪日外国人の割合
2019年（コロナ前）の山形県でインバウンド消費していた金額の割合
2019年（コロナ前）の山形県に来ていた訪日外国人TOP5のインバウンド消費金額
2019年（コロナ前）の山形県の訪日外国人観光客訪問率
訪日外国人消費動向調査によると、コロナ前（2019年）山形県の訪問率は0.4%であり、全国第40位でした。2021年の訪問率は新型コロナウイルス感染拡大の影響により未調査であり、データはありません。
2019年（コロナ前）の山形県への訪日外国人観光客の訪問者数
訪問率と訪日外客数を元に計算したところ、コロナ前（2019年）は126,572人であり、全国第40位でした。2021年は新型コロナウイルス感染拡大の影響により未調査であり、データはありません。
2019年（コロナ前）の山形県の訪日外国人観光客宿泊数
山形県への訪日外国人宿泊者数はコロナ前（2019年）は217,580人泊であり、全国第37位でした。コロナ禍の2021年は16,660人泊であり、全国第31位でした。
2019年（コロナ前）の山形県の平均宿泊日数
山形県の訪日外国人の平均宿泊数はコロナ前（2019年）は5.2泊であり、全国第14位でした。2021年は新型コロナウイルス感染拡大の影響により未調査であり、データはありません。
2019年（コロナ前）の山形県に来ていた外国人の1人1回あたり旅行消費金額
山形県のインバウンド消費金額はコロナ前（2019年）は40,711円であり、全国第17位でした。2021年は新型コロナウイルス感染拡大の影響により未調査であり、データはありません。
山形県への「Japan Free Wi-Fi」の登録件数
山形県のJapan Free Wi-Fi登録施設は1,864施設であり、全国第30位です。
山形県の外国人観光案内所設置数
山形県の外国人観光案内所設置数は24施設であり、全国第26位です。
山形県の施設内案内表示の英語への対応状況
山形県の施設内案内表示の英語化率は50%-75%です。
山形県のおもてなし規格認証登録事業者数
山形県のおもてなし認証規格登録事業者の数は6件で、全国第32位です。
山形県の免税店の数
山形県の免税店の数は226店舗で、全国第39位です。
山形県のインバウンド・観光関連の補助金
山形県の国籍（エリア）別ページ一覧
山形県を訪れる外国人観光客の国籍（エリア）別ページをまとめています。
