日本と韓国は地理的に距離が近いこともあり、日帰りや週末旅行で日本旅行をする訪日韓国人観光客も多くなっています。それは、2015年の観光庁 訪日外国人消費動向調査における、訪日旅行の滞在日数の数値から見ても明らかです。3日以内の訪日旅行をした人の割合は、訪日外国人全体が8.8％なのに対し、訪日韓国人観光客は34.8％となっています。
そんな訪日韓国人観光客がよく購入していくもの、人気のお土産は何なのでしょうか。今回は、訪日韓国人観光客の購買行動を解説します。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）
日本のキャラクターグッズがお土産として訪日韓国人観光客に人気
訪日韓国人観光客に人気の商品として、日本のアニメ・漫画キャラを含むキャラクターグッズが挙げられます。ゆるキャラやご当地キャラクター、人気アニメ・漫画のキャラクターは、日本に来た際のお土産として訪日韓国人観光客には人気で、手軽さからよく購入されています。
特に、ジブリは絶大な人気を得ており、韓国ではジブリ作品はかならずと言っていいほど劇場公開されています。「千と千尋の神隠し」や「ハウルの動く城」は特に人気があり、「千と千尋の神隠し」のキャラクター「カオナシ」が『かわいい』と、今になって人気が急上昇しています。
訪日韓国人観光客に根強い人気のビール
訪日韓国人観光客には日本のビールもお土産として人気です。訪日韓国人観光客の半分以上の人が購入するほどです。日本のビールは韓国でもよく流通しており、安く買える日本で「本場の味」を大量購入していく訪日韓国人観光客が散見されます。
訪日韓国人観光客に人気のお菓子
他にもお土産として人気なのが日本製のお菓子です。上記で引用した電通報の調査においても39.2％の訪日韓国人観光客が購入しています。
また、観光庁の訪日外国人消費動向調査においては78.4％の訪日韓国人観光客がお菓子を購入しており、両調査からみるに、少なくとも半数以上の訪日韓国人観光客がお菓子をお土産などとして購入していることがわかります。
どんなお菓子がお土産として人気なのか
お土産として人気のお菓子はコンビニ菓子系のものです。特に、韓国で日本製のものと”非常に酷似した”ものが流通しているお菓子は、食べ比べをして楽しめるということもあり、お土産として人気があります。
また、菓子メーカー「ロッテ」製品も、創業者の出身国が韓国で、韓国内でもロッテ製お菓子が流通していることから、「日本語表記の自国でも売られているお菓子」として人気を博しているようです。
訪日韓国人観光客には、自国で流行している日本のアイテムをお土産にする傾向が
訪日韓国人観光客は、上記のビールの例のように、韓国自国内で流行している日本発祥のものをお土産として購入していく傾向があります。友人や親類に配るお土産としては「ハズレ」がないうえ、トレンドにのっとった商品を自国より安価に購入できるためです。そのため、どのようなお土産が人気になるかどうかは、韓国国内の流行をチェックしておくと推測ができます。
将来のお土産需要に備える
韓国では日本で流行ったものが少し遅れて流行ることが少なくありません。専従角そのため、日本で流行が終わってしまったアイテムをストックしておけば、数年後に韓国で流行った際に、訪日韓国人観光客にお土産として購入してもらえる可能性があります。
まとめ：訪日韓国人観光客に人気のお土産とは
訪日韓国人観光客に人気のあるお土産として、ゆるキャラ、アニメ、漫画などのキャラクターグッズやビールがあります。特にビールは訪日韓国人観光客の半分以上の人が購入していくほどです。他にもおみやげとしてはお菓子類も定番です。また、将来のお土産需要に備えるためにも、韓国国内でのトレンドを押さえる必要性についても知っておきましょう。
訪日韓国人観光客インバウンドデータ集
データでわかる訪日韓国人観光客
2000年代から､日本語を学ぶ学生が増えています。その理由は、日韓交流の増加により日本語が就職に有利と判断され始めていること、日本文化に対する関心が高くなってきていることなどが挙げられます。実際に､韓国の日本語学習者数は約91万人(2006年)と世界の中でもトップで､世界の日本語学習者の約3割(30.6％)を占めていることになります。
訪日韓国人観光客の特徴
日本の製品やコンテンツに強い関心を持っており、距離的にも近い韓国はインバウンド消費を狙ううえで無視できない国のひとつです。リピーターが多く、自分の興味に合わせた旅行プランを練る傾向のある韓国人観光客は、東京都などの定番観光スポット以外にも足を運びます。
【10/21開催】今こそ見直したい、EC・店舗のカスタマージャーニーの重要な3つのフェーズ 〜集客・購買・リピート施策をアップデート〜
顧客が商品を知り、購入し、継続的に選び続けてもらうまでの一連の体験（カスタマージャーニー）には、フェーズごとに異なる課題と有効なアプローチがあります。
本ウェビナーでは、「実店舗・ECへの集客」「シームレスな購買体験の提供」「ロイヤル顧客の育成」の3つの重要フェーズに着目。小売企業が今注力すべき施策と、その成果につなげるためのポイントをわかりやすく解説します。
マーケティング・販促・デジタル推進に携わる皆さまにとって、課題解決のヒントとすぐに実践できるアイデアが得られる内容です。ぜひご視聴ください！
＜セミナーのポイント＞
- Googleサービスと在庫情報を連携させ、“実店舗・ECどちらにも送客できる最新手法”が学べる！
- 実店舗とECの購買データを統合し、“チャネルをまたいだシームレスな購買体験”の設計方法がわかる！
- 購入者を“ロイヤル顧客”へと育てるための、導線設計とコンテンツ施策が学べる！
詳しくはこちらをご覧ください
→【10/21開催】今こそ見直したい、EC・店舗のカスタマージャーニーの重要な3つのフェーズ 〜集客・購買・リピート施策をアップデート〜
【10/24開催】インバウンド好調の流れはこのまま続くのか？今後の見通しと、今やるべきこと
かつてない好調ぶりを見せているインバウンド。2025年の訪日外国人客数は4,000万人超と予測されていますが、「今後もこの流れは続くのか」「今と同じ戦略でビジネスを伸ばせるのか」懸念を抱いている人は少なくないでしょう。
そこで本セミナーでは、これまでのデータからインバウンド市場の今後を予測し、いま取るべき行動や準備すべきことを解説します。
インバウンド事業に携わる皆さまにとって、ご自身のビジネスに役立つヒントが得られる内容です。ぜひご視聴ください！
＜セミナーのポイント＞
- 最新のインバウンド動向と今後の見通しがわかる
- 専門家3名による議論から、インバウンドの今後の動きに対してやるべきことがわかる
- 短期的に役立つ施策の話から、中長期的に考えていかなければならない戦略の議論まで、幅広く聴くことができる
詳しくはこちらをご覧ください。
→【10/24開催】インバウンド好調の流れはこのまま続くのか？今後の見通しと、今やるべきこと
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年10月前編】中国の大型連休「国慶節」8日に終了、2025年も日本人気が続く ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に10月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国の大型連休「国慶節」8日に終了、2025年も日本人気が続く ほか：インバウンド情報まとめ【2025年10月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
