タイ前国王ラマ9世（プミポン国王）が崩御されてから1年が経過しました。深い悲しみに包まれたタイの人々の様子が連日報道されたのが印象にある方も多いと思います。当時は自粛モードとなったタイ、お祝い事や式典をはじめ、インバウンド関連のイベントも延期になりました。ラマ9世（プミポン前国王）がタイ国民にとっていかに大きな存在であったのかを痛感しました。
今月10月26日の火葬に伴い、タイのメディアエージェンシー協会（MAAT）から、広告自粛のガイドライン が発表されました。タイ人観光客向けにタイ語でSNSの広告などの配信をされている皆さまはもちろん、いつもタイのお客様をお迎えしている観光関連企業の皆さまもご一読いただきたいと思います。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）タイ「メディアエージェンシー協会（MAAT）」が発表した広告自粛のガイドライン：期間によって配信できる広告が異なることに注意
10月は4期間に分かれてのガイドラインとなっています。
- 10月1日～12日
- 通常の広告配信が可能
- 10月13日～24日
- 広告出稿は可能ですが 暴力的・性的・侮辱的・娯楽的コンテンツ、下品な表現を避けることが望ましい
-
10月25日～27日
- 国葬セレモニー期間中につき、広告出稿は自粛する。追悼の意を込めた投稿・配信をすることが望ましい（会社・商業施設・公的機関のメッセージとして、カラートーンを40パーセントグレースケールにして追悼メッセージをガイドラインに沿って実施する）
- 10月28日～29日
- 広告出稿は可能ですが、13日～24日と同様に内容と表現を調整すること。10月28日17:30以降が喪明けとなるため、色彩を通常のものに戻してもよい
タイ国内企業は広告ガイドラインを守ることははもちろんですが、日本からタイ向けに情報発信をしている企業も、実際のタイ人が毎日目にしているメディアの状況を把握することが重要です。彼らが追悼の意を込めた一ヶ月を送っている中で、色鮮やかな旅行情報を積極的に配信し続けてしまうのはタイ人観光客への寄り添いと言えるのか、考えてしまいます。
では、訪日旅行情報の配信はストップした方が良いのでしょうか？ これから紅葉・冬の旅行シーズンで情報発信したい場合はどうすればよいのでしょうか。 タイで配信されている旅行関係の情報メディアをいくつかチェックしてみましょう。
タイ前国王 ラマ9世の国葬に伴うタイ向け旅行メディアの対応事例
HISタイランド
すでにカバー写真・アイコンは40パーセントグレースケールで、サイト・Facebookページ共に配信内容は通常通りカラーで旅行情報も配信しています。
タイ航空
日本語でアクセスするとサイト上部に追悼のメッセージが出てくるのみですが、言語設定をタイ語に変更するとグレースケールのページが表示されます。
PANTIP
Facebookページのカバー写真右上に喪章のリボンがついています。アイコンもグレースケールになっています。執筆中の10月2日現在、コンテンツ内容は通常通りに配信されています。
MARUMURA.COM
日本情報を配信しているMARUMURA.comはアイコンをグレースケールに・カバー写真を追悼の画像に変更しています。配信内容は現時点で通常通りです。
まとめ：タイ向けの広告配信やSNS投稿は、タイ前国王ラマ9世の国葬期間の10月には注意すべき
タイの多くの企業のサイトやFacebookページに注目してみると、10月1日以降、喪章のリボンをつけるかサイト全体を40パーセントグレースケールにしている企業が多いことが分かります。 日本からタイ人に向け情報発信をしている企業としては、プミポン前国王を偲び、タイ人の気持ちに寄り添い追悼の意を込めた発信を心がけたいと思います。
ちなみに弊社メディアTrippinoHOKKAIDOでもアイコンを変更しています。
通常
10月期間限定版
ガイドラインに沿って、10月前半は旅行の役立つ情報などを引き続き出しながら、10月28日の喪明けから、冬の観光についてのキャンペーンやプレゼント企画を配信していきたいと思っています。
インバウンド事業者として、期間中に日本に来ているタイ人観光客へのおもてなしはいつもと変わらずにしていくとともに、タイ国内での各企業の動きや人々の想いを知り、理解すること もタイ人受け入れにつながる大切なポイントではないでしょうか。また、10月中にイベントや商談でタイに渡航される方々は、観光庁から注意喚起が出ております のでそちらも合わせてご確認くださいませ。
＜参考＞
- http://thumbsup.in.th/2017/08/maat-advertising-in-october/
- https://www.thailandtravel.or.jp/news/23916/
【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
今回は「ホテル内レストランのお悩み解決編」として、レストランの認知向上と衝動来店につなげるためのGoogleマップ活用法を解説します。
ホテル内レストランでは、
- 「宿泊者以外の集客が難しい」
- 「メディアや広告に頼らざるを得ない」
といった課題の声を多く耳にします。
宿泊者以外の利用を広げていくためには、レストランを利用者が見つけやすくし、検索から来店までの導線を整えることが重要です。
本セミナーでは、宿泊業界のデジタルマーケティングに特化したキャリアを持つエキスパートの徳永が、Googleマップを活用してお客様の衝動来店を促すための実践的なポイントをわかりやすくご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
- ホテル内レストランが取り組むべき課題を整理できる！
- “衝動来店”を促すGoogleマップの実践的な工夫が学べる！
-
宿泊業界のデジタルマーケティングに精通したエキスパートに直接質問できる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年9月前編】PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に9月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年9月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
