こんにちはトレンドExpress編集部です。
今年の春は、桜の開花が予想以上に早く、桜目当ての訪日中国人も早くから「桜」にターゲットを絞って楽しみに予定を立てていたのに、「日本に来たけど散ってた…」といった嘆きや、「長野県に行ったらまだ桜が残っていた‼」という歓喜の声などが、SNS上に多く投稿されています。
さて、今回は 毎週の「行った」ランキングでどうしても気になっている点 を深掘りしてみようと思います。それは「京都」に関するランキング。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）「京都」ではなく、ピンポイントな「京都三条」が口コミランキング上位にあがる理由とは…？
もちろん京都は日本でも最も人気の観光地のひとつ。昨今では常に外国人観光客でにぎわっています。しかしランキングを見てみると、上位のキーワードは「京都」ではなく「京都三条」なのです。
京都三条には、昔ながらの雰囲気をそのままに残す京町家 があり、堀川三条から千本三条の 東西800mに約180店舗が軒を連ねる京都を代表する老舗商店街 もあります。また、訪日外国人向けに英語・中国語・韓国語・フランス語のパンフレットを用意 するサービスも行っています。
訪れた訪日中国人たちが投稿したSNSやブログを覗いてみると、町家や商店街の散策 をしながら抹茶ソフトや和パフェなどの京スイーツを楽しんだり、和小物を購入したり、とても楽しそうな雰囲気が伝わってきます。さらに着物を着て京都の街を散策できる 和服体験 は、訪日外国人にとって日本を体験できるアミューズメントのひとつであり、和服が日本のkawaii文化として広く浸透していることがわかります。
また 宿泊 においては趣のある町家を利用したゲストハウスの人気が高く、これらを特集した記事も多数ヒットします。訪日中国人観光客も個人旅行が増え、自分たちで宿を選んで予約をする人の割合が増えたことから、近年は ホスピタリティの高い安価なゲストハウスや民泊も増加中 です。
このように、いろいろと人気要素はあり、それが京都観光のなかでも人気の理由となっていることが考えられます。しかし口コミをもう少し読み込むと、その人気にさらに別の要素がくわわりそうな勢いが見られます。その要素とは「サブカルチャー」です。
ミステリー小説『京都寺町三条のホームズ』のアニメ化決定で賑わう中国SNSユーザー
現在Weiboで「京都三条」というキーワードで検索してみると、なんと「『京都寺町三条のホームズ』アニメ化決定！」という情報がずらりと並びます。 同作品は望月麻衣著、シリーズ累計70万部突破の大人気キャラクターミステリー小説。日本ではTVアニメ版が2018年7月にすることが決定しましたが、そのニュースが中国でも注目されている のです。
この作品は京都の寺町三条商店街にたたずむ骨董品店『蔵』を舞台に、男女主人公が客から持ち込まれる骨董品にまつわる様々な依頼を受ける物語。調べてみると、台湾で正式翻訳した書籍などが、大陸でも読まれている ようで、ストリーやキャラクターももちろんながら、物語の中で多くの京都の有名スポットが取り上げられることから、若い消費者を中心に人気 になっているようです。それがついにテレビアニメ化（日本でなのですが…）が決定とのことで、ファンを中心に期待が高まっている のです。
まとめ：聖地巡礼（アニメツーリズム）は、もはや訪日中国人の定番ルート!?
外国人が日本語を学ぶきっかけとして「日本のアニメ・漫画が好きだから」 を挙げる人も多く、アニメ・漫画は日本の文化のひとつとして世界に認められています。中国国内でも日本のアニメ・漫画に関連するイベントが頻繁に開催され、声優たちのライブやトークショーも盛況で、日本に負けず劣らずの人気を誇っています。
また、訪日外国人の中には、日本のアニメ・漫画ファンも多く、漫画の舞台をめぐる「聖地巡礼」を楽しむ様子も見られます。これまで 『君の名は。』の舞台である飛騨・高山、『スラムダンク』の鎌倉、『ラブライブ』の神田明神周辺 などが聖地スポットとして注目され、中国からにファンによって連日賑わっています。『京都寺町三条のホームズ』のアニメ放送が始まると、海外からも多くのファンが京都三条に「聖地巡礼」として訪れるかもしれません。
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訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年9月前編】PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に9月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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