オランダのユトレヒトで、2018年1月10日～14日にオランダ最大の国際旅行フェア「Vakantie Beurs」が開催されました。毎年1月に開催されている当見本市には、世界各国から約1,200団体が出展し、5日間で10万人を超える来場者が集まります。

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「Vakantie Beurs」とは オランダ第4の都市ユトレヒトで開催されるオランダ最大の旅行見本市

ユトレヒトは、アムステルダム、ロッテルダム、デン・ハーグに次ぐオランダ第4の都市で、日本でも親しまれているウサギのキャラクター、ミッフィーの生まれた街として知られています。ユトレヒトの中心部には、運河とレンガ造りの建物というオランダらしい落ち着いた街並みが広がっていますが、大学都市という一面もあることから若い人も多く、活気ある街となっています。

「Vakantie Beurs」の会場は、ユトレヒト中央駅から徒歩すぐのところにある展示会会場Jaarbeurs Utrechtです。

会場は地域毎にアフリカ／南欧・地中海／オランダ国内・北欧／トルコ・北アフリカ・中東などの9つのホールにわかれ、日本が含まれるアジアはカリブ海諸国、中南米、オセアニアと共同のホールでの展示となっていました。

各ホールでは、地中海のビーチさながらにパラソルやハンモックが並んでおり、世界各地のダンスや歌のパフォーマンスが行われるなど、来場者の旅行気分を高める雰囲気作りがなされていました。

「Vakantie Beurs」ではアウトドア好きなオランダ人の嗜好を反映した出展が目立つ

「Vakantie Beurs」の特徴として、アウトドア関連の商品の展示や、アウトドア旅行をテーマにしたブースが多く見られました。

アウトドア好きなオランダ人の嗜好を反映し、丸1ホール全てがテントやキャンピングカー、キャンプ用品などの会場もありました。さらに、自転車大国オランダならではの、自転車試乗コースも用意されていました。

また、スペインやイタリアなど近隣国からの出展者の中には、「オランダから車で行くアウトドア旅行」といったテーマに絞ってブースを展開しているところも目立ちました。

オランダ人旅行者のアジアの旅行先としてはインドネシア、タイ、ベトナムが代表的

アジアエリアの中では、インドネシア、タイ、ベトナムなど東南アジア関連の出展スペースが圧倒的に広く、目を引く存在となっていました。

特にインドネシアは第2次世界大戦後までオランダの植民地だったため、今でもオランダ国内には多くのインドネシア料理店があり、アジア各国の中でオランダ人が一番身近に感じる存在です。また、タイやベトナムはオランダ人のイメージする「異国情緒あふれるアジア」に最も近いようで、以前から人気の旅行先となっています。

世界各国への旅行を取り扱う総合旅行会社のブースでも、アジアエリアの紹介としてタイやベトナムの画像が使用されているケースが多く、「アジア旅行といえば東南アジア」という印象が強く見受けられました。

「Vakantie Beurs」に日本からはJNTO共同ブースで6団体が出展

今回の「Vakantie Beurs」で、日本からはJNTOの共同ブースに6団体が出展しました。（JTBは単独ブースでも出展）

共同出展6団体の内訳は、日系旅行会社（JTB、HIS）、日本旅行を主に取り扱う現地旅行会社2社、地方自治体（石川県、奈良県）で、在オランダ日本大使館もパンフレットの配布などを行っていました。

JNTO共同ブースでは、折り紙やけん玉などの体験型ワークショップも行われており、多くの来場者が足を止めていました。

数年前に比べオランダでは訪日旅行への関心が高まっている

日本ブースの出展者に今回の「Vakantie Beurs」の感触を聞いたところ、「数年前と比べて、訪日旅行への関心の高まりを感じる」という声を多く聞きました。以前は試飲・試食やパフォーマンスなどで呼び込みをしなければ人が集まらなかったのに対し、今年は自然と人が日本ブースに集まってくるとのことでした。