観光庁の「平成29年訪日外国人消費動向調査 トピックス分析」によると、2017年に訪日した外国人観光客のうち、初めての訪日であった人の割合は38.6％、2回目の訪日であった人の割合は61.4％でした。後者の2回以上、日本を訪問した訪日外国人観光客は「訪日リピーター」と呼ばれ、①旅行消費額の高さ②地方訪問率の高さ③「コト消費」との相性の良さからインバウンド市場で注目されています。訪日主要国の1つとして日本のインバウンド市場をけん引する訪日香港人観光客の訪日リピーターには、どのような特徴があるでしょうか。観光庁の同資料をもとに解説していきます。
訪日台湾・香港人向けオススメインバウンド対策の資料を無料でダウンロードする
- 「訪日台湾人・香港人向けメディア」の資料を無料でダウンロードする
- 「広告プロモーション（台湾・香港向け）」の資料を無料でダウンロードする
- 「調査・リサーチ（台湾・香港）」の資料を無料でダウンロードする
- 「訪日台湾人・香港人向けフリーペーパー」の資料を無料でダウンロードする
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
訪日香港人観光客のリピーターにはどんな人が多い？
上記の表は、2017年の訪日香港人観光客を性年代別で見た場合、もっとも多かった層を上から3つ訪日回数別にピックアップしたものです。初めて訪日旅行をした訪日香港人観光客のうち、もっとも多かったのは20代の男性（27％）でした。
次点には20代の女性（21％）、30代の女性（13％）と続きます。訪日香港人観光客のリピーターの場合、30代もしくは40代のの女性が占める割合がもっとも大きくなります。また、訪日回数が増えるにつれ、男女ともに30代・40代の訪日香港人観光客が占める割合は大きくなります。
訪日香港人観光客のリピーターはどれくらい日本に滞在している？
上記の表は、2017年の訪日香港人観光客の滞在日数を訪日回数別に表したものです。訪日回数に関係なく、過半数の訪日香港人観光客は4日～6日間、日本に滞在するようです。また、7日から13日間日本に滞在する訪日香港人観光客は、初回訪問者・リピーターに関係なく40％を占めます。2週間以上日本に滞在する訪日香港人観光客はほとんどいない結果になりました。
訪日香港人観光客のリピーターはどれくらいお金を使っている？
上記の表は、一人当たりの訪日香港人観光客の旅行支出額を訪日回数別に表したものです。初訪日の訪日香港人観光客と2回～9回訪日している訪日香港人観光客の間では一人当たりの旅行支出額にはそこまでの差は見られません。しかし、10回以上の訪日を経験している訪日香港人観光客に関しては、一人当たり19.8万円を訪日旅行中に使っています。
訪日香港人観光客のリピーターの地方訪問率はどれくらい？
上記の表は訪日香港人観光客の都市部及び地方部の延べ訪問率を訪日回数別にまとめたものです。初訪日時に地方を訪問した訪日香港人観光客の割合は72％にとどまりますが、訪日リピーターの場合、2回目から9回目の訪日の香港人観光客では93％、10回目以上の訪日香港人観光客では115％となっており、訪日回数を重ねるにつれ、多くの訪日香港人観光客は地方部にも足を運ぶようになることがわかります。
訪日香港人観光客のリピーターは何にお金を落としている？
上記の表は訪日香港人観光客が旅ナカに購入した費目の購入率を訪日回数別にまとめたものです。「その他食料品・飲料・酒・たばこ」「カメラ・ビデオカメラ・時計」「化粧品・香水」「服（和服以外）・かばん・靴」「書籍・絵葉書・CD・DVD」などの費目では、訪日回数が増えるにつれて購入率があがります。これらの費目は、比較的購入者単価も高く、訪日リピーターのほうが高い買い物をする傾向があるといえそうです。
まとめ：訪日香港人リピーターの特徴を把握しよう
今回は、観光庁の資料をもとに訪日香港人観光客のリピーターについて知っておくべきデータをご紹介してきました。頭に入れておくべき点は以下の3点です。
- ほとんどの訪日香港人は4日～6日間日本に滞在
- 訪日リピーターの場合、地方訪問率が高い
- ヘビーリピーターの場合、旅行支出額が高くなる
訪日香港人観光客のリピーターを誘致・集客する際には、上記の3点を参考にするとよいでしょう。
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
＜参照＞
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
