中国で人気となっている「ショートムービー」と呼ばれる動画編集・共有アプリの一つに「快手（Kuaishou／クアイショウ／Kwai）」があります。登録ユーザー数は2019年4月現在、7億人を超えています。

このショートムービーアプリは北京快手科技有限公司（Beijing Kwai Technology）が2011年に開発、サービスの提供を開始しました。動画にはコメントをつけることができるなど、SNS的側面を持ち合わせます。

動画の撮影と編集、ライブストリーミングサービスができ、中国人に人気となっています。また、中国以外にもトルコやロシア、韓国、ベトナムなど東南アジアにも市場を拡大中です。

この記事では快手アプリの使い方と、インバウンド対策には不可欠な動画プロモーションの事例を紹介します。

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ショートムービーアプリ快手（Kwai）の使い方と特徴

中国版Instagramと呼ばれる「快手」（中国語読みではKuaishou／クアイショウ)の主な特徴は、下記の3つです。

• 7秒から最大57秒までの動画の撮影・編集・投稿が、1つのアプリでできる
• 「いいね！」機能とコメント機能がある
• ハッシュタグ付きで投稿できる

日本で使い慣れているFacebookやInstagram、Twitterで動画をアップロードするのと似たような機能です。

快手はこうした日本で広まっているSNSと同様、無料で利用でき、ユーザー登録と動画作成の方法はとても簡単です。

＜登録方法＞

1. 『快手』アプリをダウンロード（「Kwai アプリ ダウンロード」などでキーワード検索してください）
2. メールアドレス、またはLINE、Twitter、Googleなどのアカウントで登録し、パスワードを設定
3. ニックネーム、性別を設定して終了

＜動画の撮影方法＞

1. アプリを起動し、右上にあるビデオカメラのマークをタップ
2. 撮影画面下の中心にある録画ボタンをタップして撮影開始
3. 動画を編集
4. 必要ならハッシュタグを付けて投稿

動画の長さは基本的に7秒ですが、カメラマークを長押しすると17秒までに延長また同じくカメラマークを3回タップすると57秒まで延長されます。

動画の編集・加工がまとめてできる

快手で撮影した動画は、他の編集アプリを使わなくても快手のアプリ内で編集と加工を簡単に完了することができます。

• フィルターを使って色調や明るさ、美肌効果の調節
• 動画の再生速度の調節
• 人気のカメラアプリ「SNOW」のように、顔認識スタンプを使って被写体の顔を加工⇒録画ボタン左のキャラクターマークをタップし、テンプレートから好きなスタンプを選択する （デカ目や美白加工もできる）
• BGMやセリフなどの追加⇒録画ボタン右の♬マークをタップし、BGM(またはセリフなど）を選択する

遊べる機能も盛り沢山

快手には今年2019年、ARアバター機能「Kmoji」が新たに搭載され、撮影した被写体の顔を3Dアニメ風に変換できるようになりました。

肌の色合いや髪型、目の形などを選んでカスタマイズ、またはカメラで自分の顔をスキャンすることで自分のアバターを作れます。顔の表情や動きの変化でアバターも変化します。

快手（Kuaishou）とは？中国で大人気の動画編集・共有アプリを効果的にインバウンド活用する方法・事例

「快手（Kuaishou）」は現在中国の若者を中心に人気の、ショートムービーに特化した動画投稿SNSアプリです。動画コンテンツは画像や文字に比べて印象に残りやすく、情報量が多く、言葉すら必要としません。こうした理由から「快手」は中国向けのインバウンド対策に有効なサービスといえます。この記事では「快手」についての基本情報と実際の活用例について紹介します。インバウンド対策にお困りですか？「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！...

企業の評価額は約2.8兆円に、中国独自のインターネット環境をインバウンドに活かすには

快手の運営会社である北京快手科技（Beijing Kwai Technology）の2018年末の企業評価額は約250億ドル（約2.8兆円）となっています。

また上場前に株主の意向を受け約10億ドル（約1100億円）の資金調達を行うとの報道がありました。この資金調達には既存株主である「セコイア・キャピタル（紅杉資本）」、「バイドゥ（百度）」など数社が参加すると当時伝えられています。

こうした中、快手のデイリーアクティブユーザー（DAU）は2018年11月には1億3,000万人を超えており、2019年にもさらに存在感を高めていくとみられています。

SNSの規制が厳しい中国で独自に発展した動画視聴ソーシャルメディア

世界中で人気を博しているSNS、たとえばInstagramといった快手と競合しそうなサービスが中国で広まらず、代わりに中国独自のサービスが広まる理由の一つに、中国国内でのインターネット上の規制があります。