タイ人女性が川越を旅する理由とは？インバウンドの埼玉人気を作る4つのキーワード

埼玉県では、県内の旅行者宿泊予約が伸びています。旅行に関するオンライン予約を扱うエクスペディアグループが3月に発表した調査結果によれば、外国人観光客の人気も高まっており、2018年の宿泊予約件数は去年と比較して170％成長となっています。

特に川越市を訪れる外国人観光客は、前年比42％と大幅に増加しており、川越市の過去最多記録を更新しました。

各都道府県でインバウンドの需要は高まっていますが、埼玉県の数字はひときわ目立っています。外国人観光客をとりこにするエッセンスを探りました。

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埼玉は観光庁の政策に選定されていた

2012年、観光庁は「訪日外国人旅行者の受入環境整備事業の地方拠点」を選定しました。選ばれた都道府県の中に埼玉県があります。

これを受けて埼玉県は「埼玉県観光づくり基本計画」を定め、インバウンド事業により力を入れるよう提示しました。

埼玉県観光づくり基本計画は、2016年から5ヶ年計画とされています。2020年までの5年間で、3つの分野にフォーカスをしていくことを計画しています。

埼玉県観光づくり基本計画は、2020年の東京オリンピック・パラリンピックまでに外国人観光客を年間100万人誘致する目標を立てています。世界盆栽大会 inさいたま（2017年）・ラグビーワールドカップ（2019年）など、世界的なイベントが埼玉県内で行われる予定です。

観光客100万人達成に向けて、他にも細かな目標を設定しています。

誘致に向け、世界に対して強烈なアピールをしています。大規模なイベントの開催という機会を最大限生かそうという、集客にかける意気込みがうかがえます。

しかし、ひとたびイベントの開催が終了すると、その後観光施設に転換できない施設がたくさん残ってしまうということが、これまで世界各国で起こってきました。

こうした点から考えると、訪日外国人のニーズをしっかり押さえた施策を展開し、彼らに刺さる独自の魅力を届けられている埼玉県は、長い目で見て集客力に優れていると言えそうです。

訪日外国人を誘致している自治体は数多くありますが、埼玉県は特に急増しています。細かなターゲット設定と仕組みが影響していると言えます。

埼玉県でインバウンド事業に力を入れているのは、自治体だけではありません。鉄道会社も埼玉県の大規模なイベントに一緒に取り組んでいます。埼玉県の観光地には、東京から電車を利用して観光に流れてくる外国人も多いため、鉄道会社の取り組みが集客に効果を発揮しています。

埼玉県の訪日外国人の国籍は、台湾が40％、タイ15％、香港10％、中国6％の割合です。アジア圏観光客がイメージする古風な日本をその魅力の中心に据えて訴求していることが理由の一つとなっています。埼玉県に存在する観光資源は、実は江戸時代のものが多く、外国人がイメージしやすい日本が演出できます。

台湾とタイでも、自撮りやフォトジェニックな写真が若者の間で流行しています。有名人やメディアに影響されやすい旅行者も多く、SNSで話題となった旅行先に行きたいと思う人も多いそうです。埼玉県は鉄道各社と一緒に、こうした"映える"スポットの存在を宣伝しています。

埼玉県川越市は、江戸時代に北方の要である川越城の城下町として栄えていました。明治の川越大火以降、土蔵造りの蔵が立ち、今も蔵造りの街並みが残っています。ノスタルジーな雰囲気が残る一番商店街周辺は、京都や浅草のような人力車や着物が行き交う地区です。

また、和装用のアクセサリーショップやレンタル着物店も軒を連ねています。外国人受けを意識して、はっきりとした柄の着物を取り入れている店舗もあります。江戸時代にタイムスリップしたような雰囲気と、着物を着たり写真を撮影しながらその場を楽しむことができます。

東武鉄道は、外国人観光客用の乗車券を発売しています。埼玉県の割引乗車券だけではなく、飲食店や土産物店で利用できる割引クーポンもつくお得な乗車券です。

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