JTBは、12月4日、東南アジア市場のなかで最も脚光を浴びる「タイの実態」について発表しました。
日本政府観光局（JNTO）によれば、2018年の訪日タイ人観光客数は、前年比14.7％増の113万2,100人。東南アジア市場初、通年で100万人の大台を突破しました。
タイは2018年の全ての月で各月としての過去最高を更新しています。特に年間最大の旅行シーズンであるソンクラーン（タイ正月）休暇のあった4月は、過去最高となる15万人に迫りました。
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今後も堅調に推移するタイ市場
「JTB訪日旅行重点15カ国調査」では、タイ人のリピーター比率が高いことが判明。訪日回数は1回目が24.5％、2回以上が75.5％を占めました。滞在日数では、「4～6日」が53.0％、「7～13日」が30.0％と、“短期派”“長期派”の双方が一定の割合を占める結果となりました。
また、旅行形態では、団体・周遊型（35.5％）とFIT（31.5％）、フリータイム型（31.0％）がいずれも30％台。2017年調査との比較では、FITが5.5ポイント低下する一方、団体・周遊型は4.5ポイント上昇していることから、団体・周遊型を好む傾向があることが見受けられます。
「訪日を決めた理由」は、2017年調査の結果と同じ順位となり、「自然や風景が魅力だったから」（89.3％）が最も高く、「食事が魅力であったから」（78.3％）と「ショッピングが魅力であったから」（72.0％）が続きました。
一方、「温泉が魅力であったから」（71.5％）が2017年調査の結果と比べて8ポイントの上昇。「温泉」が「自然」「食事」に続いて人気であることがうかがえる結果となりました。
なお、「訪日を決める際に比較した国・地域」では、韓国や香港が挙げられました。今後、日本は競合地域に対してどのように優位性やオリジナリティをPRしていくかが、訪日タイ人観光客数増加へのカギになると考えられます。
（画像はプレスリリースより）
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▼外部リンク
JTB プレスリリース
https://www.jtb.co.jp/
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
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