日本の流行発信地と言われる「渋谷」は、外国人観光客に人気の観光エリアで、特に「スクランブル交差点」は一気に人々が通行する様子を写真や動画に収めようと世界各国から数多くの観光客がやってきます。
しかし渋谷は、集客力を効果的にインバウンド客の消費につなげられないという課題を抱えているようです。
この記事では、渋谷の訪日外国人観光客の現状と抱える課題、その解決策について解説します。
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渋谷のインバウンド消費が伸びない理由
多くの外国人観光客を集める渋谷ですが、訪問数を上手く消費につなげられていない現状があります。
ここでは、渋谷が抱えるインバウンド誘致の課題について解説していきます。
渋谷は訪日客に人気の観光スポット
渋谷は国内外から、古くから日本の最先端を感じられる、日本の若者カルチャー流行の発信地として知られています。
渋谷のトレンドマークとも言える「スクランブル交差点」は、多い時で一度に3000人が横断する世界でも珍しい光景を見られることから、海外の旅行サイトやガイドブックなどでも必ず紹介されている世界的に有名な日本の観光スポットです。たとえば、SNSなどで検索すると、あらゆる国籍の観光客がスクランブル交差点の写真や動画を投稿している様子がうかがえます。
また、スクランブル交差点以外にも、ファッションや雑貨をはじめとする買い物スポットや渋谷周辺エリアの表参道や青山、原宿、代官山まで足を伸ばして楽しんでいるようです。特に、明治神宮は渋谷から歩いていけるため、日本の伝統文化を感じられるスポットして、訪日外国人観光客を魅了する人気観光地となっています。
また渋谷は、新宿と並び、夜も活気がある街として人気があります。
これまで一般的に知られてきた観光名所の他にも、「渋谷肉横丁」や「元気寿司」なども人気スポットとして訪日外国人観光客から注目を集めています。
渋谷肉横丁とは、焼肉屋牛タンホルモンなどが楽しめる、レトロな雰囲気の名店が20店舗以上並ぶお肉のテーマパークです。訪日外国人観光客の間で「肉料理」が密かにブームとなっているため、ここを目当てに渋谷にやってくる人も数多くいるそうです。
元気寿司は通常の回転寿司とは異なる「自動でお寿司が運ばれるシステム」が珍しいと好評を得ています。
加えて海外発祥のイベントであるハロウィンは、外国人観光客にとっても馴染みあるトピックであるため、この強みを活用したインバウンド市場活性化も見込めます。
渋谷に外国人が集まる3つの理由とインバウンド観光スポット5選
日本の流行の発信地とも言える東京都渋谷。連日たくさんの訪日外国人観光客が訪れています。スクランブル交差点や明治神宮、ファッションや雑貨をはじめとした様々なショッピングスポットなど、訪日外国人観光客にとって魅力的なスポットがたくさんある場所です。それではなぜ渋谷は、訪日外国人観光客から注目されているのでしょうか。その理由は、独自のインバウンド対策を行っているお店などが多数存在しているから。とはいえ、渋谷は知名度が高いため外国人が訪問したいと考えてしまうのでは？という疑問も浮かびますよね。そこ...
消費額は訪問数の割に低い
渋谷は多くの観光スポットを持つにもかかわらず、「訪問」から「消費」に上手くつなげられていないのが現状です。
渋谷区によると訪日外国人観光客のほとんどは交差点の撮影後に渋谷センター街や渋谷公園通りなど町の奥には行かず、すぐに駅へと引き返して次の観光先へと移動していると言います。
訪日外国人観光客は、ただ単にスクランブル交差点を訪れることが主な目的で、撮影が終わり次第、買い物や食事、宿泊などの消費活動は別エリアに移動して楽しんでいることがわかっています。
人気ゆえに不足するインバウンド対策
渋谷は、日本の最先端を感じられる、若者カルチャーの流行発信基地として日本国内のみならず、世界的に知られています。古くから認知度が高かったため、特に集客に工夫を懲らさなくとも自然に多くの観光客を集めてきました。
そのため他の観光スポットと比較して、渋谷は観光に関しての主体的な情報発信をあまり実施してきていません。また、外国人観光客に対しての受け入れ整備も不足しており、数年前まで観光案内所も数カ所のみでした。
その人気ゆえにインバウンド対策の不足が課題として浮上してきた今、渋谷はどのような取り組みをしているのでしょうか。以下で見ていきます。
渋谷パルコ・渋谷スクランブルスクエアOPENが渋谷を変える
2019年11月、渋谷に「渋谷パルコ」「渋谷スクランブルスクエア」の2つの商業施設がOPENしています。
ここでは、これらの商業施設によって渋谷でのインバウンド消費にどんな影響があるのか、詳しく見ていきます。
この続きから読める内容
- 施設内を歩いて楽しむ「渋谷パルコ」
- 交差点の需要→消費へ転換「渋谷スクランブルスクエア」
- 渋谷が抱える観光問題は？
- 渋谷駅はなぜ人気？”ダンジョン”に対する反応まとめ／世界一難しい路線図の東京でできるインバウンド対策
- 2019年渋谷ハロウィン「参加100万人・警官100人・予算は1億円以上」海外から見た日本のハロウィンは”暴力的”
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