「イマーシブシアター」（没入型体験）という新しいコンテンツが、欧米を中心に世界で流行の兆しを見せています。

イマーシブとは、2000年代にロンドンから始まった「体験型演劇作品」の総称と言われており、鑑賞型ではなくその世界観を体験できる「没入型体験」が特徴です。

最近では「ニューヨークで最も価値ある＄100の使い道」に選ばれた「SLEEP NO MORE」という作品が特に有名です。

この度、こうした世界最先端のコンテンツに松竹株式会社（南座）が挑戦されると聞きつけ、『訪日ラボ』編集部が制作発表会へ参加してきました。

松竹の南座（京都）がイマーシブシアター「サクラヒメ」に挑戦！

松竹株式会社と言えば映画も有名ですが、何よりも歌舞伎のイメージが強い会社です。現在、松竹株式会社以外に歌舞伎の興行を手掛けている会社はほぼありません。

この続きから読める内容

• 世界初の本格的和風イマーシブシアター「サクラヒメ」とは
• 「サクラヒメ」が訪日観光客にとっても魅力的である理由
• 「サクラヒメ」はコト消費をけん引するコンテンツになる！？
• 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
• 【インバウンド情報まとめ 2026年1月後編】インバウンドの市場規模を他産業と比較する / 2025年の訪日外客数、過去最高の4,268万人 ほか

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