インバウンドの節目となる2020年を目前とした2019年が残り僅かとなりました。
インバウンド業界においては東京オリンピックの「前哨戦」ともいわれたラグビーW杯が大成功に終わり、来年に向けてはずみがついたことかと思います。振り返れば2019年は、大イベントに向けて、一気に訪日外国人受け入れ環境の整備に向けた動きやプロモーションがが顕著となった年でした。
そこで訪日ラボでは、2019年末を迎えるにあたり、訪日ラボのデータページや、姉妹サイト「訪日コム」のサービスページをテキストマイニングし、PVやダウンロード数を考慮し関心度を算出しました。
この結果をランキング形式でお届けします。
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2019年インバウンド対策関心度ランキング：1位は「メディア活用」に
訪日ラボのデータページや訪日コムのサービスページを対象に分析した結果、インバウンド対策関心度ランキングのTOP50は以下のような結果になりました。
2019年はプロモーションが課題だった？
インバウンド対策関心度ランキングにおいて1位を獲得したのは「メディア活用」です。関心度において2位以下を大きく引き離しました。
4位には「インフルエンサー」もランクインしています。プロモーションが重要視された1年だったと言えそうです。
W杯効果で欧米豪に熱視線
プロモーションのターゲット国としてはそれぞれ2位、3位にランクインした中国、台湾が多かったと予想されます。インバウンドにおいて東アジアは重要市場であり、その認識も広く共有されています。
合わせて、2019年はラグビーワールドカップが日本で開催されたため、オーストラリアが5位、アメリカ、イギリス、カナダが7位から9位を占めているなど、欧米豪の人気も高まった一年でした。
担当者が知っておくべきインバウンド向けメディア8選｜訪日外国人観光客向け各サイトの特徴を解説
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2019年インバウンド対策関心度ランキング TOP10のトレンド推移
2019年インバウンド対策関心度ランキングにランクインした上位10位のキーワードの、四半期ごとのトレンド推移は以下のようになりました。
データ・資料版のトレンド推移の結果からは、第4四半期から「中国」「台湾」で注目が高まったことが分かります。年初の「春節」を意識したものかもしれません。
「インフルエンサー」は、トレンド推移の分析結果では第2四半期からダウントレンドになっていますが、年間を通して見ると第4位です。来年も引き続き定番のインバウンド対策手法としての地位を維持しそうです。
また、ラグビーワールドカップが本年9月に開催されたことを受け、第3四半期には欧米豪市場に関するキーワードに注目が集まります。ワールドカップを終えた第4四半期には需要が減少していますが、2020年に東京オリンピックを控えた現在、集客のフックはまだまだ豊富にあると言えるのではないでしょうか。
なぜ今”欧米豪”なのかがよく分かる5つポイント：訪日旅行トレンドから読み解く欧米豪インバウンドの集客・誘致のポイントとは？
訪日中国人観光客を中心として東アジア出身の訪日外国人観光客が最も大きなターゲットでしたが、最近ではLCC増便やビザの要件緩和の影響で客数の伸びが急激であり、ミレニアル世代が多いことで知られる
インフルエンサーとは？
「インフルエンサー」という職業が定着した現在、もしクライアント先や社内で「インフルエンサーは“どういう意味ですか”？」と聞かれたら、正しい情報を伝えることができるでしょうか。実際に、インフルエンサーに関連付けて、インスタやインスタグラマーといったキーワードがよく飛び交っていますが、インスタやインスタグラマーの違いは活動の場にヒントがあります。今回は、インフルエンサーの定義や効果など正しく理解するための情報をお届けします。あらためてじっくりとインフルエンサーについて深堀し、正しくメリットを理...
訪日中国の新たな市場動向＆「体験」重視のインバウンド市場を攻略するには
2019年のインバウンド対策としては、各国のメディアやインフルエンサーを起用するプロモーションが特に注目されました。単なる購買に終わらない、様々な感覚を刺激する「体験」の価値の訴求には、高い密度で情報を届けるインフルエンサーとの相性が良いという側面もあるでしょう。
というのも、今年一年間を通じて、インバウンド業界で最も注目を集める中国をはじめとして、今や訪日外国人は地方に足を伸ばし始めています。また、訪日外国人全体の動向として「コト消費」が人気となっており、インバウンド業界においても物品の販売から体験の提供へと、主流がシフトしているためです。
ターゲット層とのコミュニケーションチャネルとなるメディアやインフルエンサーを上手く活用することが、今後のインバウンド市場の盛り上がりを左右するのではないでしょうか。
【中国】日本の地方に「洗肺（シーフェイ）」しにくる中国人急増
2015年、訪日中国人による「爆買い」ブームの到来で、テレビでは春節特集一色になりました。中国春節では、爆竹を鳴らす風習があり、環境汚染などの問題により爆竹規制が設けられましたが、現在、PM2.5の数値が発表され驚きの結果が明らかになりました。 一方で2016年下半期頃から、訪日中国人のFIT（個人旅行）が徐々に増加し、日本の地方でしか味わえない「あるコト」が話題になりました。 今回は、訪日中国人のFIT（個人旅行）の地方インバウンドと中国PM2.5との関係性をひもといていきます。 ...
2020年インバウンド担当者必携の書！訪日ラボ著『インバウンド報告書2020』がインプレスより発売
この度訪日ラボは、株式会社インプレスが発行する新産業調査レポート『インバウンド調査報告書2020［2019年上期のデータから2020年上期を展望する］』の執筆を手掛けました。2019年12月24日（火）から発売が開始されます。本報告書はインバウンド関連事業者にとって、2020年のインバウンド戦略を立てるにあたって非常に有益な情報をご提供できると自負しております。本報告書の概要と得られる情報についてお知らせいたします。ご予約・ご注文はこちらからサンプルのダウンロードはこちらから目次2020年...
＜集計方法＞
インバウンド業界最大級の専門ニュースサイト「訪日ラボ」とインバウンド対策サービス比較サイト「訪日コム」において、2019年に公開した全記事、コンテンツ、サービスページ、レポートに対してテキストマイニングを実施し、頻出キーワードについてPV（閲覧数）やダウンロード数を考慮した独自の流行指数を算出しました。訪日ラボのニュース記事から得られたテキストは「流行語大賞」、訪日ラボのデータページや訪日コムのサービスページから得られたテキストは「関心度ランキング」として、それぞれ集計しています。
2025年最新版！インバウンド×デジタルマーケティング戦略【訪日ラボトレンドLIVE スペシャルver.】
2024年も残りわずかとなりました。来年2025年は大阪・関西万博が開催されるほか、中国市場の回復などもあり、今年以上の盛り上がりが予想されています。2025年に向けて、訪日旅行者へ向けたマーケティング戦略を強化していきたいと考えている事業者の方も多いのではないでしょうか。
そこで今回は、株式会社movが毎月開催している「訪日ラボトレンドLIVE」をスペシャルver.としてお届け。今こそ知っておきたい「インバウンド×デジタルマーケティング戦略」を徹底解説します！
＜本セミナーのポイント＞
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【インバウンド情報まとめ 2024年11月前編】UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に11月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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→UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で：インバウンド情報まとめ【2024年11月前編】
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