緊急事態宣言が10月から解除され、また25日から東京・大阪で飲食店を含む時短要請が全面解除となりました。
また新型コロナウイルスのワクチン接種も2回目を接種した人が7割を超えるなど、ワクチン接種も進んできました。
感染者数も著しく減少した現在、「アフターコロナ」に向けて各業界が動きだしつつあります。
しかし、緊急事態宣言が解除されたものの、人流はあまり多くなっていません。
りそな総合研究所が10月27日に発表したショートコメントによると、人流の増加ペースは予想を下回っており、結果として感染拡大を抑制していると発表されています。
本記事ではそのショートコメントについて、詳しく説明します。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら>(無料)緊急事態宣言解除も、人流の増加ペースは抑制
りそな総合研究所によると、人流について、10月以降は経済活動の再開機運が高まり増加すると予想されていました。
その理由として、9月末の緊急事態宣言の解除直前の段階で、人流はすでに増え始めていたことや、ワクチン接種率の上昇も含めて安全性が担保されたと考え増加する傾向があったことを示しています。
しかし、実際には、アメリカ・Google(グーグル)社が公開している位置情報をもとに、小売・娯楽関連の人出をみると、コロナ禍前の15%減といった水準で推移しています。
要因について、りそな総合研究所は1つには特定できないとしながらも、一つには消費者の間で感染拡大への不安が残っていることがあげられると指摘しています。
ステイホームは継続傾向に
小売・娯楽関連の人流からもわかるように、家庭でもステイホームの傾向が続いています。
グーグル社による住宅エリア関連の人出データによると、直近ではコロナ禍前の5%強となっています。
これは、コロナ禍が始まってからのほぼ下限の水準ですが、10月に入ってもそれを下回る様子はみられていません。また後述するテレワークの継続もあり、ステイホームしている人が多いと考えられます。
一方で、アメリカやイギリスでは、ワクチン接種率の上昇に伴って減少が進んでおり、街に人が戻ってきています。この流れは、世界から見ても日本が特徴的だといえるでしょう。
しかし、同研究所はこの差について、消費の回復スピードの差にも直結するため、日本での消費回復の遅れを示唆するものともいえると指摘しています。
テレワークも実施率高く
こういった慎重な動きは、企業の間でテレワークが定着しているところからも読み取れます。
テレワークについては、10月以降減少が予想されたものの、結果として大きな変化はみられなくなっています。
グーグル社によるオフィス関連の人出データによると、大阪は10月に入ってもコロナ禍前比で10%減という水準を維持しています。
また東京では大阪よりもよりテレワークが進んでおり、コロナ禍前の20%~30%減で推移しています。
この要因として、りそな総合研究所は企業も感染への警戒を解いていないことに加え、働き方改革の一環としての、テレワークの継続という面もあげられるとしています。
ビジネス目的での入国緩和、人流増加に影響するか
最後に同研究所は、緊急事態宣言解除後、結果として感染の再拡大は抑えられているものの、消費回復スピードは緩やかであると指摘しています。
消費回復という面においては、観光業界においても、岸田首相が「Go To 2.0」として、従来の「Go To」に感染対策を加えたプランを自民党総裁選の公約として掲げましたが、未だ実現には至っていません。
しかし、今後水際対策の緩和でビジネス目的など短期滞在の場合、隔離期間が短縮される予定であることから、外国人が増加することが見込まれます。
アメリカやイギリスでは緩和後人流が増加していることから、国際的な往来の制限が緩和された際に人流がどのように変化するのか、注視する必要があるでしょう。
関連記事:水際対策緩和へ 待機期間を短縮 外国人の新規入国も
インバウンド対策にお困りですか?
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します!
訪日ラボに相談してみる
<参照>
りそな総合研究所:緊急事態宣言の解除後も外出の自粛は継続~人流の増加ペースは予想を下回る。結果として感染拡大を抑制か~
首相官邸:新型コロナワクチンについて
【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
今回は「ホテル内レストランのお悩み解決編」として、レストランの認知向上と衝動来店につなげるためのGoogleマップ活用法を解説します。
ホテル内レストランでは、
- 「宿泊者以外の集客が難しい」
- 「メディアや広告に頼らざるを得ない」
といった課題の声を多く耳にします。
宿泊者以外の利用を広げていくためには、レストランを利用者が見つけやすくし、検索から来店までの導線を整えることが重要です。
本セミナーでは、宿泊業界のデジタルマーケティングに特化したキャリアを持つエキスパートの徳永が、Googleマップを活用してお客様の衝動来店を促すための実践的なポイントをわかりやすくご紹介します。
<セミナーのポイント>
- ホテル内レストランが取り組むべき課題を整理できる!
- “衝動来店”を促すGoogleマップの実践的な工夫が学べる!
-
宿泊業界のデジタルマーケティングに精通したエキスパートに直接質問できる!
詳しくはこちらをご覧ください。
→【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中!
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開(一部を除く)。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年9月前編】PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に9月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか:インバウンド情報まとめ 【2025年9月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す!ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています!その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん!