日本政府観光局（JNTO）が7月19日に発表した訪日外客統計によると、2024年6月の訪日中国人数は66万900人でした。
同日、観光庁もインバウンド消費動向調査の結果を公表。2024年4-6月期の訪日中国人旅行消費額は4,420億円となっています。
関連記事：中国人の間で流行中の「逆向旅行（反向旅游）」とは？混雑避ける”穴場”が人気
【訪日ラボは、インバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を8月5日に開催します】
訪日中国人客数最新データ：月間66.1万人
日本政府観光局（JNTO）が発表している訪日外客統計によると、2024年6月の訪日中国人数は66万900人で、2019年同月比32.3%減と、コロナ禍前の水準には未だ届いていません。
他の市場でインバウンドの回復が始まった2022年10月以降、中国政府による「ゼロコロナ」政策の余波や、日本政府による水際対策の再強化などが重なり、中国人客数の戻りは大きく遅れていました。さらに少しずつ回復してきたかと思われた2023年8月には、ALPS処理水放出への中国側の反発（「処理水問題」）があり、引き続き低迷する要因となりました。
ただし、2024年に入ってから中国からの訪日客数は急回復しています。例年人気となる桜シーズンや、清明節、労働節といった連休をきっかけに、日本に来る人が増えているようです。
関連記事：中国からの訪日客数が急回復、その要因は？
これまでの年間推移と、2024年上半期を比較してみましょう。2024年上半期は306万8,000人で、2019年比67.7%にとどまっています。ただし、訪日中国人は例年7〜8月にピークを迎えており、さらに10月には国慶節の大型連休も控えていることから、下半期に数値を伸ばす可能性が高いといえます。
なお、現在の需要低迷は主に航空便の少なさと、それに伴う航空チケット代の高止まりが大きな要因となっているため、今後は航空各社がどう動くかで訪日需要の推移は変わってきます。
訪日中国人消費額最新データ：4-6月期4,420億円
続いて、観光庁が発表しているインバウンド消費動向調査です。2024年4-6月の訪日中国人旅行消費額は4,420億円（2019年同期比95%）と、コロナ禍前の水準にあと一歩というところまで来ています。
訪日客数に比べて消費額の回復が早くなっていますが、これは次で解説するように消費単価が増加しているためです。
国別ではすでに中国が1位となっており、今後訪日客数が回復してくれば、インバウンド市場全体における中国の存在感はさらに大きくなるでしょう。
1人あたり消費額は28万6,244円
1人あたり消費額を見てみましょう。2024年4-6月の訪日中国人の1人あたり消費額は、28万6,244円でした。全市場の1人あたり平均消費額と比較すると4万7,522円多くなっています。
1人あたり消費額の構成をみると、最も大きな割合を占めたのは買物代で13万8,943円。次いで宿泊費が6万6,945円、飲食費が5万701円、交通費が2万691円、娯楽等サービス費が8,963円でした。2019年同期と比較して5つの費目全てが増加し、その中でも宿泊費、買物代、飲食費はそれぞれ1万円を超える増加となっています。
中国市場においては「爆買い」の終焉が指摘されて久しく、たとえば転売目的で大量の家電を持ち帰る、といった消費行動は確かに少なくなってきました。一方で1人あたり消費額を見ると、買物代が減少しているといった傾向は見られません。
これについては、円安を背景に日本でハイブランドを買い求める人が増えていることなどがわかっています。「モノ消費」の需要は、形を変えながらも存在し続けていると言えそうです。
以上、中国の最新インバウンドデータを解説しました。訪日ラボでは、中国のインバウンド動向や中国人観光客の特徴などをまとめていますので、ぜひご覧ください。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
→「THE INBOUND DAY 2025」特設ページを見てみる
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
