【越境EC最新トレンド2024】海外で売れている日本の商品は？アニメ・マンガから食・アートまで

外国人向けEコマース事業を手掛けるBEENOS株式会社は8月22日、「越境EC・訪日インバウンド×上半期トピックス発表会 2024」を開催。越境EC サービス「Buyee」の購買データに基づく海外消費者の消費トレンドについて発表しました。

また、発表会では訪日客向けショッピングサポートアプリを提供する株式会社Payke 代表取締役CEO 古田奎輔氏も登壇。同社が集計したアプリデータをもとに、外国人観光客に人気の商品など最新の消費動向について報告しました。

訪日ラボでは、発表会の内容を踏まえ、全2回にわたり訪日外国人の消費動向についてお伝えしていきます。前編となる本記事は「BEENOSの概要と上半期トピックスについて」。実際に外国人に人気の商品は何か、どのような購買傾向があるのかなどをまとめます。

海外向け越境ECサービス「Buyee」とは

「Buyee（バイイー）」は、BEENOS株式会社の子会社であるBeeCruise株式会社が運営する、海外ユーザー向けに日本の通販商品やオークションの入札サポート・購入サポートを行うサービス（海外向けECモール）です。

2012年にサービスの提供を開始し、世界約120か国/地域に対応。2024年7月末時点で海外ユーザー数は550万人を超えているといいます。

BEENOSの代表取締役執行役員社長兼グループCEO 直井聖太氏によると、「（Buyeeは）コロナ禍の最中に非常に数字が伸びた」とのこと。一方、旅行需要が回復した現在は、「越境ECの需要は減少するのではないか」と言われることもあるといいます。

しかし「我々はむしろ逆だと考えている」と直井氏。実際には訪日旅行をきっかけに、より日本のことを好きになった外国人ユーザーが、帰国後に越境ECを使う状態が増加。結果的にインバウンド需要が増えることによって、越境ECが伸びるという循環ができているとのことです。

また、Buyeeの外国人ユーザーに為替に関して調査を行ったところ、66.8%のユーザーが円安の進行により日本の商品を購入する機会が「増えた」と回答。また、63.2%のユーザーが「（商品を購入するなら）日本の方が安い」と答えています。

円安を追い風に、安くて質の良いものを買える日本はさまざまな分野で注目が高まっているようです。

今回発表された2024年上半期の人気カテゴリは、1位トレーディングカード、2位おもちゃ・ホビー、3位ファッション雑貨、4位アニメ・コミックグッズ、5位CD・レコードでした。

エンタメコンテンツ関連の商材が人気ですが、スポーツ・レジャー（8位）や自転車・オートバイパーツ（9位）などコンテンツ関連以外の商品もランクインしています。

また、2024年上半期に特に伸びたカテゴリーは、1位アニメ・コミックグッズ、2位トレーディングカード、3位ファッション雑貨、4位フィギュア、5位DVD・ブルーレイ・映像ソフトでした。

6位にはカメラ・光学機器、7位に美術・工芸品もランクインしている点も、2024年の特徴です。

次に各カテゴリごとに、人気商品やメインユーザーなど詳細な消費動向をまとめていきます。

2022年のアニメ関連市場は過去最高の2兆9,277億円を記録。海外市場は国内市場と同規模に成長しており、海外消費は1.4兆円に到達しました。2500億円程度だった2012年頃と比べるとかなり大きく成長しています。

この続きから読める内容

このページの続きを読むには会員登録が必要です

＼無料・1分で登録完了／

訪日ラボ無料会員
登録すると…

50,000ページ以上の
会員限定コンテンツが
読み放題

400時間以上の
セミナー動画が
見放題

200レッスン以上の
インバウンド対策の
教科書が学び放題

＼無料・1分で登録完了／

訪日外国人観光客のインバウンド需要情報を配信するインバウンド総合ニュースサイト「訪日ラボ」。インバウンド担当者・訪日マーケティング担当者向けに政府や観光庁が発表する統計のわかりやすいまとめやインバウンド事業に取り組む企業の事例、外国人旅行客がよく行く観光地などを配信しています！