SEO対策やインターネット広告など、Web上の戦略を実施する際によく使われるのが「CTR」という用語です。CTRは「Click Through Rate」の略で、クリック率を意味するマーケティング用語です。

インバウンド対策においても、コンテンツや広告の効果を数値で測定し、改善ポイントを明確にするための重要な指標です。高いCTRを達成することで、見込み顧客を効率的に引き寄せ、マーケティング全体の成功につなげることができます。

この記事では、CTRが持つ意味や計算方法、CTRが与える影響、CTRを高める方法を解説します。

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CTRとは

CTR（Click Through Rate：クリック率）は、インターネット上のコンテンツや広告がクリックされた割合を示す数値です。以下の計算式でCTRを算出できます。

＜CTRの計算式＞
CTR（％）＝ クリック数 ÷ 表示回数（インプレッション数） × 100

例えば、ある広告が合計1万回表示され、そのうち800回クリックされたとするとCTRは8％となります。

CTRが高いことは、コンテンツに興味を持ちクリックしたWebサイトのユーザーが増えたことを意味します。CTRを高めることでWebサイトのアクセス数やトラフィックも同時に向上するほか、広告の品質を高めることでCTRが高まるのみならずクリック単価も抑えられます。

CTRの目安

CTRの平均値は一般的に1％程度とされていますが、これはあくまで目安です。業界や広告の種類によって異なり、検索結果に表示される広告の場合は、検索キーワードによっても大きく変動します。

また、広告タイトルやテキストの訴求力によってもCTRは大きく左右されるため、一律に判断することはできません。

CTRが高くなる時

ユーザーにとって関連性が高かったり必要とされる情報のあるコンテンツは、CTRが高くなる傾向にあります。

また、ユーザーが検索したキーワードと広告の関連性が高かったり、ビジネスとの関係性が高いコンテンツであるほど、クリックされる確率は高くなり、結果としてCTRの向上につながります。

CTRが高いことのメリット

CTR（クリック率）が高いことには多くのメリットがあります。ここでは、CTRが高い場合に考えられるメリットを5つ紹介します。

1. ユーザーの興味を引きやすい

CTRが高いことは、広告やコンテンツがユーザーの関心を引き付けている証拠となります。見込み顧客を効率的に集めることができ、集客コストを抑えられるでしょう。

たとえば、自然検索でクリック率が高い場合、ターゲットユーザーに適切なコンテンツを届けられているといえます。

2. 広告費を効率化できる

広告プラットフォーム（Google広告やFacebook広告など）では、CTRが高い広告に対して優遇措置が取られる場合があります。たとえば、Google広告では広告のCTRが高いと、品質スコアが向上し掲載順位が向上します。

少ない費用で多くのクリックを獲得できるため、ROI（投資対効果）が改善できるでしょう。

3. コンバージョン率が向上する

CTRが高い広告やリンクは、興味を持ったユーザーを引き付けやすいため、最終的なコンバージョン（購入や登録など）につながる可能性が高まります。

リンク先のランディングページやコンテンツが魅力的であれば、より成果に直結するでしょう。

4. ブランド認知度の向上

高CTRの広告やコンテンツは、多くのユーザーにクリックされることで、ブランドの印象や知名度が高まります。

関心を持ったユーザーとの接点が増えることで、将来的な顧客につながる可能性が広がります。

5. パフォーマンス分析がしやすくなる

高いCTRは、コンテンツや広告のどこがユーザーに響いたかを明確にする指標になります。

成功パターンを見つけることで、次回以降の施策を最適化しやすくなります。

CTRに影響を与えるもの

ここでは、それぞれがCTRの数値にどのように関係しているのか解説します。

検索順位

SEO対策でもっとも多くの人が意識しているのが検索順位でしょう。通常は検索順位の上位であるほどCTRも高くなり、検索順位の下位であるほどCTRも低くなります。

2024年のGoogle検索における順位別のCTRは、順位によって大きく異なります。以下に各順位の平均CTRを示します。

• 1位：39.8%
• 2位：18.7%
• 3位：10.2%
• 4位：7.2%
• 5位：5.1%
• 6位：4.4%
• 7位：3.0%
• 8位：2.1%
• 9位：1.9%
• 10位：1.6%
  

＜参考＞
Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2025

順位が下がるにつれてCTRも減少する傾向があり、8位以降のWebサイトのCTRはほぼ横ばいです。CTRの向上には検索順位の向上が鍵となります。

タイトル表記

タイトル表記の善し悪しはCTRのみならず、検索順位にも影響します。

クリックしたくなるような魅力的なタイトルであれば、多くの人の関心を引き寄せ、CTRの向上にも貢献するでしょう。

逆に、コンテンツが充実しているにもかかわらずタイトルが魅力的でないばかりにCTRや検索順位が伸び悩む可能性も考えられるため、キーワードを意識しつつ簡素で分かりやすいタイトル付けが重要です。