日本政府観光局（JNTO）は2月、「AdventureWeek 2024 沖縄」実施報告会を開催しました。

「自然」「文化体験」「アクティビティ」の3つの要素のうち、2つ以上で構成される体験型の旅行のことをアドベンチャートラベル（AT）と呼び、近年注目されている観光コンテンツの一つとなっています。

アドベンチャーウィークとは、アドベンチャートラベルの推進に向けてAdventure Travel Trade Association（ATTA）*と連携して実施される、大型のファムトリップです。ATTAが定める基準を満たした地域で開催されており、2024年は沖縄で実施されました。

本報告会では、アドベンチャートラベルの取り組みについて、JNTOやATTAの担当者からプレゼンテーションがあったほか、「AdventureWeek 2024 沖縄」の関係者が集まり、その意義や教訓、課題についてのパネルディスカッションも行われました。

当日はオンライン開催で、自治体や旅行業界関係者、学生など合わせて約400名が参加しており、注目度の高さがうかがえました。

*Adventure Travel Trade Association（ATTA）…世界約100か国から1,400会員を擁する国際的なアドベンチャートラベル業界団体

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「アドベンチャートラベルは重要な柱」JNTO 藤内氏 挨拶

開会に際し、JNTO市場横断プロモーション部長 藤内氏より挨拶がありました。

2024年は訪日外客数は3,687万人、消費額は8.1兆円といずれも過去最高を更新しており、インバウンド市場は盛況となりました。藤内氏は、そうした指標に加えて、地方への誘客も非常に重要な観点であると述べています。

特に宿泊数は、東京、大阪、京都といった都市部に大きく偏っています。今回のテーマであるアドベンチャートラベルは、そうした課題に対しても効果的な取り組みであり、JNTOとして重要な柱の一つであると強調しました。

講演1：JNTOにおけるアドベンチャートラベルの取り組み

続いて、JNTO市場横断プロモーション部 谷口氏より、JNTOにおけるアドベンチャートラベルの取り組みについて説明がありました。

そこでは、「AT旅行者はほかの旅行者と比較して、少ない人数でより大きな経済効果を生む」という調査結果が示されました。この特性を踏まえ、JNTOはアドベンチャートラベルの市場規模が大きい地域（北米、欧州、豪州）を対象に、日本ならではの魅力を訴求するマーケティング戦略を策定しています。

JNTOは、さまざまな取り組みを積極的に展開するなかで、ATTAが主催するATWS（アドベンチャートラベルワールドサミット）にも出展しています。

ATWSとは、ATTAが開催する世界最大規模のアドベンチャートラベルのイベントで、世界中から旅行会社やメディア、ツアーオペレーター、政府観光局、観光協会、DMOなど数百人の関係者が参加し、期間中にはATツアー体験会や講演会、セミナー、商談会などが実施されます。

2024年にパナマで開かれたATWSでは、ジャパンラウンジを設置し日本をPR。説明では、その際に海外の参加者から得られたアンケート結果についても共有されました。

アンケートでは、アドベンチャートラベラーの約半数が「文化体験」「自然ツアー」「ハイキング・ウォーキング」に興味を持っていることがわかりました。

また旅行会社が送客の際に重視している点では、「魅力的なアクティビティがあること」に次いで、「良質なガイド」や「手配力が高いツアーオペレーター」が挙げられました。

JNTOは、今後も日本のアドベンチャートラベルの販路拡大に向けてさまざまな取り組みを行い、引き続き情報発信も進めていくとしています。

講演2：国際的な取り組み・他国の事例共有

次に、アドベンチャートラベルの国際的な団体であるATTAのHannah Pearson氏より、ATの国際的な取り組みについて講演がありました。

ATは、自然、文化、アクティビティの組み合わせであり、激しい登山やラフティングだけでなく、文化体験なども含む幅広い概念です。ATTA（Adventure Travel Trade Association）は、ATは地域への貢献度が高い旅行形態だという考えのもと、さまざまな取り組みを行っています。

講演では、ATのトレンドについて紹介がありました。2023年の重要市場として、主にアメリカと西ヨーロッパ、インドが挙げられた一方、2023年から2024年にかけての変化として、アジアの人気が高まっていることが紹介されました。