株式会社地域創生Coデザイン研究所と、株式会社うるるが運営する「入札BPO」は、西日本を中心に全国100自治体を対象とした「観光活性化の課題とデータ活用に関するアンケート調査」を実施しました。
同調査によれば、観光施策が「成功した」と考える自治体は3割に満たないことが分かりました。
関連記事：74%の自治体が「インバウンド施策を実施」、現場の職員が感じる課題とは？
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）地域創生Coデザイン研究所、「観光活性化の課題とデータ活用に関するアンケート調査」実施
コロナ禍後の国内旅行者の回復やインバウンド市場の拡大により、観光は地域振興の重要な柱となりつつあります。
集客効果を高めるためにデータ活用への関心も高まっていますが、自治体職員からは「どう分析すればよいか分からない」「活用する人材がいない」といった根本的な課題も挙げられています。
観光施策「成功した」自治体、3割未満にとどまる
現在行っている観光施策ついて聞いたところ、どの選択肢でも「成功した」と回答した自治体は全体の3割未満にとどまりました。
「インバウンド観光客の獲得」（29％）に関しては一定の成功が見られましたが、全体としては手探り状態で施策を行う自治体が多いことが分かります。
今後活用したいデータでは、「人流データ」（74%）が最も多く挙げられました。
これまでも活用されていたアンケート調査や観光庁のオープンデータに加え、リアルタイムで観光客の動向を把握できるデータのニーズが高まっていることがうかがえます。
データ活用の壁は「分析手法」「施策立案」「活用する人材」
データ活用における課題としては、「データの分析手法」（69%）が最も多く、「データを活用した具体的な施策の立案」（65%）、「データを活用するための人材」（59%）と続きました。
データ活用への関心が高まるいっぽう、その方法に悩む自治体が多いことが浮き彫りとなっています。
地域創生Coデザイン研究所は、こうした自治体の課題を解消するため、地域特性に応じた伴走型支援を通じて、地域の観光まちづくりに貢献していくとしています。
関連記事：インバウンドのデータ分析に使える「FFデータ」を活用してみよう！
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
株式会社地域創生Coデザイン研究所：観光施策「成功した」自治体はわずか3割未満 観光データ活用の壁は“分析手法”と“人材不足”
【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
今回は「ホテル内レストランのお悩み解決編」として、レストランの認知向上と衝動来店につなげるためのGoogleマップ活用法を解説します。
ホテル内レストランでは、
- 「宿泊者以外の集客が難しい」
- 「メディアや広告に頼らざるを得ない」
といった課題の声を多く耳にします。
宿泊者以外の利用を広げていくためには、レストランを利用者が見つけやすくし、検索から来店までの導線を整えることが重要です。
本セミナーでは、宿泊業界のデジタルマーケティングに特化したキャリアを持つエキスパートの徳永が、Googleマップを活用してお客様の衝動来店を促すための実践的なポイントをわかりやすくご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
- ホテル内レストランが取り組むべき課題を整理できる！
- “衝動来店”を促すGoogleマップの実践的な工夫が学べる！
-
宿泊業界のデジタルマーケティングに精通したエキスパートに直接質問できる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年9月前編】PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に9月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年9月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
