旅先での体験やアクティビティに関するビジネスを行うARIVALは5月5日、ヨーロッパの旅行者に関する調査結果を発表しました。
同調査は、フランス、ドイツ、スペイン、イギリスの旅行者1,600人を対象に実施されました。
【訪日ラボは、インバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を8月5日に開催します】
旅行回数少ないが、滞在は1週間以上
ヨーロッパの旅行者の多くは、2024年の旅行回数が3回以内にとどまりましたが、1回あたりの平均滞在日数は1週間程度と、長めの滞在が主流でした。旅行者は、長い滞在期間でさまざまなアクティビティを体験していると考えられます。
中でもフランス人とドイツ人は、旅行の頻度も高く、旅行に多くの時間を費やしていました。
今後の傾向としては、インフレや経済の不確実性、政治的不安定さが影響し、多くの旅行者が2025年の旅行回数を減らす予定ということです。
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若者は「没入感」「インタラクティブ」求める
ヨーロッパの旅行者は、文化遺産や美術館など、旅先の歴史と文化に触れる体験を重視しています。特に55歳以上の旅行者は、文化体験を求める傾向が強くなっています。
一方、若者は遊園地やアウトドアツアーなど、没入感がありインタラクティブ（双方向的）な体験を求めています。
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＜参照＞
ARIVAL：Who’s Traveling, What They Book: European Edition!
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インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
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- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
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- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
→「THE INBOUND DAY 2025」特設ページを見てみる
【インバウンド情報まとめ 2025年6月前編】最新の「観光白書」公開！インバウンドに関わる政策の変更点を徹底解説 ほか
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