中国の調査機関「胡潤研究院」は2025年3月、中国人富裕層に関する調査（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2025）を発表しました。
本調査は、1,000万元（約2億円*）以上の資産を持つ中国人富裕層750人を対象に、ライフスタイルや消費動向など、中国人富裕層の生活様式に関するデータを明らかにしています。
日本のインバウンド市場にも大きな影響を与える、中国人富裕層の直近の動向と旅行トレンドを解説します。
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富裕層にとって「旅行」は一番のレジャー
本調査が実施されるのは、今年で21年目です。これまでの20年間で、平均休暇日数が増加したり、人気の旅行先やスポーツの好みなどに変動はあったものの、中国人富裕層にとって、旅行は最も人気がある娯楽の一つであり続けています。
2025年の消費計画では、「旅行」（61％）に対して消費意欲を示した人が最も多くなりました。次に「子供の教育」（59％）、「健康・ウェルネス」（54％）が続き、これらの3つが依然として上位を占めています。
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中国人富裕層が好む娯楽としても、旅行（14％）が最も多く選ばれました。2位以降には、食事（11％）や温泉（8％）が続いています。
ディナーパーティーや展示会の参加は、2025年に初めてトップ10入りを果たしました。
海外旅行の意欲高まる 旅先の人気1位はモルディブ
調査によると、回答者の41%が年間30日以上の休暇を取り、平均して年に2回海外旅行をしています。海外旅行を一度も経験したことがない人はわずか7.5％にとどまりました。年間の旅行支出額は22万5,000元（約450万円）にのぼります。
調査によると、今後1年間においては、国内旅行より海外旅行の意欲が上昇傾向にあるとされています。
フランスは2020年〜2021年を除いて、この10年間常にトップ3にランクインしており、安定した人気を誇ります。ドバイは、2023年以降大きく人気が伸びました。
また、13位にランクインしたアイスランド（14％）も、新たに中国人富裕層が好む旅行先のひとつとして注目されています。一方、1億元以上の資産を持つ超富裕層は、スイスや米国をより好みました。
「歴史・文化」が人気の旅行テーマに
旅行のテーマに関しても、新たな変化が見られました。中国人富裕層に人気のある旅行先では、「史跡」「太陽が降り注ぐビーチ」「高級リゾート」がトップ3となりました。一方、2025年は「歴史文化」の人気が大きく上がりました。
そのほか、近距離のラグジュアリー旅行や海上クルーズの人気も高まっており、これは近距離での体験型ラグジュアリー旅行が新たに台頭していることを反映しています。
調査によると、中国のハイエンドサービスの市場規模は、前年比17％増加しました。中でも、文化的なイベントや高級ホテル、プライベートジェットなどは、今後成長する可能性があるということです。
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海外料理では、依然として日本食が人気
食の好みに関する調査では、「四川料理」（56％）を好む回答者が最も多くなりました。
他国の料理では、「日本料理」（39％）が依然として最も人気があり、次に「フランス料理」（38％）、「イタリア料理」（32％）が続いています。
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＜参照＞
胡润百富：2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告
Dragon Trail International：Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2025
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