【連載：マーケティング用語・施策の基礎解説】 本連載では、国内外問わず通用するマーケティング施策を取り上げ、インバウンド対策にも役立つヒントをお届けします。

「FacebookページはSEOに効果があるの？」

そう疑問に感じてこの記事を読んでいる方も多いのではないでしょうか。Facebookページは、無料で開設でき、情報発信や交流に活用できる強力なツールです。複数人で管理でき、個人ユーザーへの情報発信はもちろん、多言語での運用も可能なため、訪日外国人の集客にも活用されています。

しかし、その一方で「Facebookページの運用がWebサイトのSEOにどれくらい影響するのか？」という疑問もよく耳にします。結論から言うと、FacebookページはSEOに直接的な効果はありませんが、間接的に大きな影響を与えることができます。

本記事では、FacebookページがSEOに与える「直接的な効果」と「間接的な効果」について詳しく解説します。さらに、FacebookページをWebサイトのSEOに最大限活用するための具体的な方法もご紹介します。

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Facebookページの自社サイトへのSEO効果はあるか

自社サイトを運営する際、検索結果の表示順位を重視し、SEO（Search Engine Optimization、検索エンジン最適化）に取り組むことは珍しくありません。

SEOにより、検索を通じてブランドを知ってもらい、来店や商品の購入、サービスの利用の前段階にある顧客にアプローチできます。

まずは、Facebookページでも自社サイトのSEOを進めることができるのか、またその方法について解説します。

直接的な効果は期待できない

Facebookページはシステムの設定の関係で直接的なSEO効果がないとされています。GoogleとFacebookは個人情報の保護や競争的関係にあることから、互いに持つデータを関連付けていません。

たとえば、Facebookは検索エンジンにFacebook上の情報をクローリングされないような設定をしています。またFacebook上のリンクには「nofollow」という属性が追加され、GoogleがFacebookのコンテンツに対して評価を与えられないようにしています。

このように、FacebookとGoogleの関係性とシステム設定によって、Facebookページでどんなに「いいね！」を集めても、自社サイトへのGoogleからの評価には影響がないと考えられます。

流入経路の1つとして間接的な効果が見込める

Facebookページからの流入で自社サイトのアクセス数が増加する場合があります。このアクセス数の増加は、Googleによる自社サイトの評価、ひいては狙ったキーワードの検索結果における表示順位の改善に間接的に貢献します。

具体的には、Facebookページから自社サイトへの質の高いユーザー流入が増えることで、以下のような効果が期待できます。

1. サイト滞在時間の向上

Facebookから訪れたユーザーが、Webサイト内で興味のあるコンテンツを見つけ、長く滞在することで、Webサイトの質が高いとGoogleに評価されやすくなります。

2. 直帰率の改善

Facebookページでユーザーの興味を引きつけ、Webサイトへ誘導することで、すぐに離脱するユーザー（直帰率が高いユーザー）を減らすことができます。

3. サイテーション効果

Facebookページでの言及やシェアが増えることで、Webサイトへの言及（サイテーション）も増加し、これもSEOに間接的な好影響を与える可能性があります。

4. ブランド認知度の向上

Facebookページで活発な情報発信を行い、ブランド認知度を高めることで、直接検索（指名検索）によるWebサイトへのアクセスも増加し、検索エンジンからの評価向上につながります。

これらの間接的な効果を最大化するためには、Facebookページで多くのユーザーに興味を持ってもらい、自社の認知度を向上させることが必要です。

そのためには、定期的なコンテンツの投稿、シェアされやすい仕組みづくり、そしてユーザーが次のアクションを起こしてくれるような質の高いコンテンツ提供が求められます。

間接的にSEOの効果を生み出すために必要な4つのこと

Facebookページを活用した自社サイトのSEOの成否は、Facebookページが魅力的であるかどうかにかかっています。