日本政府観光局（JNTO）が7月16日に発表した訪日外客統計によると、2025年6月の訪日中国人数は79万7,900人でした。
また、観光庁が同日に発表したインバウンド消費動向調査によると、2025年4-6月期の訪日中国人旅行消費額は5,160億円となっています。
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
訪日中国人客数最新データ：6月は79.8万人
日本政府観光局（JNTO）が発表している訪日外客統計によると、2025年6月の訪日中国人数は79万7,900人となり、前年から19.9%増加しました。
またコロナ前と比較すると、6月の単月では2019年（88万651人）の水準には届かなかったものの、1〜6月で比較すると、コロナ前の水準を超えていることがわかります。
- 2019年1〜6月：453万2,465人
- 2025年1〜6月：471万8,250人
次に、2025年のこれまでの推移を2024年と比較してみましょう。
2025年上半期は、2024年上半期を上回る水準で推移しています。特に春節（旧正月）を含む1月は、前年同月比135.7％増と大きく伸長しました。
例年、中国人の訪日旅行は7〜8月にピークを迎える傾向があり、10月には大型連休である国慶節も控えています。
また、訪日数に大きく影響を及ぼす中国の航空便数については、2025年夏ダイヤ（2025年3月30日〜2025年10月25日）時点では、2019年比で91.0％となっています。いまだコロナ前の水準には届いていませんが、これまで順調に回復していることから、2025年冬ダイヤも同様の傾向が見られる可能性があります。
そのため、下半期も引き続き好調に推移すれば、2025年の訪日中国人数が2019年を上回ることは十分に考えられるといえるでしょう。
関連記事：
訪日中国人消費額最新データ：4-6月期5,160億円
続いて、観光庁が発表しているインバウンド消費動向調査です。
2025年4-6月期の訪日中国人旅行消費額は5,160億円（前年同期比17.6％増）となり、2019年同期の4,645億円を大きく上回りました。
国・地域別で見ると、中国は2024年の時点で1位を記録しています。訪日中国人数のさらなる回復により、インバウンド市場全体における中国の存在感は今後も高まりそうです。
1人当たり消費額は24万8,481円
次に、1人当たり消費額を見てみましょう。
2025年4-6月期の訪日中国人の1人当たり消費額は、24万8,481円（前年同期比12.5％減）でした。全市場の1人当たり消費額（23万8,693円）と比較すると9,788円高くなっています。
また、2024年と比べると、消費額全体では前年を上回ったものの、1人当たり消費額は前年より3万円以上減少しています。
1人当たり消費額の構成を見ると、最も大きな割合を占めたのは買物代で9万7,162円でした。次いで宿泊費が7万6,977円、飲食費が4万9,271円、交通費が1万7,162円、娯楽等サービス費が7,794円でした。
5つの費目のうち、宿泊費と飲食費は前年同期より増加しました。一方で、買物代は前年同期と比較して約4万円減少しました。
1人当たり消費額の減少については、直近の円高傾向による購買意欲への影響が考えられます。
特にハイブランドなどの高額品を中心に購買は減少しており、百貨店の免税売上においてもその傾向が見られます。
とはいえ、全体で見ると訪日中国人の動向は堅調に推移しています。今後も好調が期待できる一方で、訪日中国人客の消費トレンドについては、より一層注目する必要がありそうです。
関連記事：
ーーー
以上、中国の最新インバウンドデータを解説しました。ほかにも訪日ラボでは、中国のインバウンド動向に関する情報を日々発信していますので、ぜひご覧ください。
※本記事では、以下のデータを用いて記事内容・グラフを作成しています。
- 観光庁：訪日外国人消費動向調査およびインバウンド消費動向調査（※1人当たり消費額は全目的で算出、速報値を含む）
- 日本政府観光局（JNTO）：訪日外客統計（※速報値を含む）
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
日本政府観光局（JNTO）：訪日外客統計
観光庁：インバウンド消費動向調査
【7/23開催】育成だけではガイドは増えない！地域の魅力を最大化させる『ローカルガイド』を増やす打ち手とは
本セミナーでは、インバウンド観光における地方誘客や地域消費拡大の鍵として、「ローカルガイド」の可能性に焦点を当てます。
観光地では今なお、多言語で地域の歴史や文化を伝えられるガイドが不足しており、「訪日外国人の受け入れ体制が十分とはいえない」と感じている自治体も多いのではないでしょうか。
そこで注目されているのが、地域に根ざした人々が観光客を案内する「ローカルガイド」です。
2018年の法改正により、国家資格がなくても有償でガイドができるようになり、地域住民や移住者など、さまざまな人がローカルガイドとして活躍できる時代となりました
誰もがガイドになれる今だからこそ、地域の魅力を正しく伝え、訪日外国人に満足してもらえるガイド人材がこれまで以上に重要になっています。質の高いローカルガイドを増やせば、インバウンドの消費を促進し、地域経済への波及効果も大きく期待できます。
本セミナーでは、株式会社羅針盤と株式会社movが共催し、インバウンドを地域でどう受け入れ、地域の魅力をどう伝えるか。そのために欠かせないローカルガイドを増やすための具体的な打ち手や、現場での実践例を詳しくご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
- いま注目のローカルガイドについて学べる！
- 地域としてインバウンドをどのように受け入れられるのかがわかる！
- インバウンドの満足度や消費を高めるための地域の魅力の伝え方について学べる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→育成だけではガイドは増えない！地域の魅力を最大化させる『ローカルガイド』を増やす打ち手とは【7/23開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年7月前編】「予言」の日7/5終了で訪日需要戻るか、6月の香港からの訪日客は33%減 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に7月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「予言」の日7/5終了で訪日需要戻るか、6月の香港からの訪日客は33%減 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年7月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
