国際的なアドベンチャートラベルの業界団体、アドベンチャー・トラベル・トレード・アソシエーション（ATTA）は6月24日、「2025年版アドベンチャー旅行トレンド＆インサイトレポート」を発表しました。
レポートでは、主に2024年の世界のアドベンチャートラベル業界における市場動向や旅行者の特徴などが記されました。
なお同レポートは、2025年2月19日から4月16日までの期間で、英語、スペイン語、ポルトガル語、フランス語、イタリア語、ドイツ語の多言語調査を通じて収集されました。
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2024年、旅行需要は前年から減少もコロナ前と同水準に
同レポートでは、コロナ後の不安定な状況を経て、2024年はアドベンチャートラベル業界が安定化したと示されました。
調査に回答した企業は、2024年に平均で4,141人の旅行者に対応しており、2023年の6,553人と比較すると37%減少しているものの、コロナ前の2019年と同水準となりました。
2024年における旅行の充足率は、2022年および2023年と同様の65%で安定しており、引き続きアドベンチャートラベルの需要の高まりが見られるとしています。
また8泊の旅程の場合、旅行価格の中央値は3,000ドルに上昇し、そのうち76%（約2,280ドル）が地元のサプライヤーに支払われていることがわかりました。レポートでは、地域に根ざした経済効果への業界の長年の取り組みを裏付けていると述べられています。
「お手頃価格」「文化体験」「探索」が人気に
2024年に人気が高かったアドベンチャートラベルの共通点として、「手頃な価格」「文化体験型」「アクティブな探索」が挙げられています。
アドベンチャートラベルは、主に米国やブラジル、西ヨーロッパからの旅行者を対象としており、目的地として米国やブラジル、イタリア、日本などが挙げられています。
またアドベンチャートラベルの旅行者の特徴として、資金力や旅行への意欲が高い45歳から64歳が主となっているとしています。
特に、カスタマイズされた旅行や少人数グループ向けの旅行が多く、専門のガイド付きや美食、自然写真、女性向けなど、旅行者の好みに合わせた旅行商品が多く企画されていたとしています。
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注目のトレンドは「グルメ旅行」
2024年のアドベンチャートラベルにおけるトレンドとして、以下の項目が挙げられました。特にグルメ旅行は、過去5年間で着実に増加してトレンドアクティビティのトップを占めています。
- グルメ旅行
- サファリ／野生動物観察
- ハイキング／トレッキング
- 電動自転車でのサイクリング
- 野生動物／自然写真
- 文化活動
旅行者の主な動機として、「新しい体験への欲求」「人里離れた場所への旅」「地元の人のように旅をしたい」という欲求などが挙げられています。
また、気候変動などの影響によって変化や消滅する恐れがある場所を旅行する、「ラストチャンス旅行」が再び注目を集めているようです。
ほかにも、暑さから逃れるための避暑地として、北東アジアやスカンジナビア、地中海、南極などの涼しい気候の目的地も人気を集めています。
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＜参照＞
ADVENTURE TRAVEL：ATTA Releases 2025 Annual Adventure Travel Trends & Insights Report
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