リクルートが運営する調査・研究機関「じゃらんリサーチセンター」は、「インバウンド都道府県ポジショニング調査2025」を発表しました。
調査の結果、訪日客の新たな地方分散の動きが見られたほか、市場ごとに訪日客が選択するルート戦略タイプには大きな違いがあることが明らかになりました。
関連記事：インバウンドの主要周遊ルートは市場ごとに異なる：じゃらんリサーチセンター調査
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）「インバウンド都道府県ポジショニング調査2025」発表
同調査は、インバウンド受け入れにおける、全国47都道府県の「立ち位置」や「エリア特性」を客観的に把握することを目的としています。宿泊者数や消費単価、新幹線駅数などのデータをもとに、10市場それぞれで47都道府県の訪問タイプを分類したうえで、地域ごとの傾向を整理・分析しています。
調査対象は、アメリカ、イギリス、フランス、オーストラリア、韓国、中国、台湾、香港、タイ、シンガポールの10市場です。
「ルート延伸宿泊長めタイプ」が出現 新たな地方分散の動き
2025年度の調査では、新たに「ルート延伸宿泊長めタイプ」が出現しています。
本タイプは、訪問率は比較的低いものの、平均宿泊日数が長いことが特徴です。これは熊本県や新潟県などで見られ、新幹線によるアクセスの良さにより、主要ルートから足を伸ばして滞在する、新たな地方分散の動きとして分析されています。
各市場において「ルート延伸宿泊長めタイプ」に分類される都道府県は、以下の通りです。
- アメリカ市場：熊本県、群馬県、山口県、秋田県、青森県
- イギリス市場：埼玉県、新潟県
- フランス市場：埼玉県、静岡県
- オーストラリア市場：岡山県、群馬県、埼玉県、長野県、福島県
- 韓国市場：愛知県、岩手県、宮城県、群馬県、広島県、山形県、鹿児島県、新潟県、青森県、長野県
- タイ市場：熊本県、群馬県、広島県、佐賀県、新潟県、青森県、長崎県、長野県
市場ごとに訪問ルートに違い 韓国は広範囲に滞在
また同調査では、訪日旅行者のルート戦略は市場によって大きく異なることが明らかになりました。
アメリカ、イギリス、フランスの旅行者は、東京を拠点に京都や大阪を巡る「ゴールデンルート」を基本としつつ、新幹線を利用して広島県、熊本県（アメリカ）、埼玉県（イギリス・フランス）などへ足を延ばす「ルート延伸」の傾向が見られました。
台湾、香港、タイの旅行者は、リピーターが多いことから、福岡県や愛知県、北海道、沖縄県など地方空港を起点とした旅行スタイルが定着していることがわかりました。
オーストラリア、中国、シンガポールの旅行者は、ゴールデンルートを巡るだけでなく、北海道や沖縄などのリゾート地に直接向かい、長期滞在や高額消費を伴う旅行スタイルを取る傾向が見られました。
韓国の旅行者は、北は青森県、南は鹿児島県まで、広範囲にわたって訪問する傾向が強く、活発な周遊行動が特徴であることが確認されました。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
リクルートじゃらんリサーチセンター：「インバウンド都道府県ポジショニング調査2025 調査報告書」
【11/26開催】インバウンドの受け入れを「仕組み化」で乗り切る！宿泊・観光業の人手不足を解消する革新的ソリューションを紹介
外国人観光客の爆発的増加に伴い、スタッフの人手不足に直面する宿泊・観光業界。
さらには多言語対応やあらゆるサポートも求められ、キャパシティが限界状態にある事業者も少なくはないでしょう。
そこで訪日ラボでは、「人手不足を補いながらインバウンド対応を強化する」実践策を紹介するセミナーを開催します。
DXによる業務効率化や自動化、多言語対応の仕組みづくり、24時間・22言語対応の医療通訳付きオンライン診療、そして多言語での口コミ・MEO対策の無理のない運用方法まで、“少ない人員でも安心して外国人観光客を受け入れられる仕組み” を解説します。
＜セミナーのポイント＞
- 人手不足の現場でも実践できる、インバウンド対応・業務効率化のヒントがわかる！
- 多言語対応や医療連携など、“安心・安全な受け入れ体制”を整える具体策が学べる！
-
集客から滞在サポートまで、インバウンド受け入れを総合的に学べる！
→【11/26開催】インバウンドの受け入れを「仕組み化」で乗り切る！宿泊・観光業の人手不足を解消する革新的ソリューションを紹介
【インバウンド情報まとめ 2025年11月前編】中国、日本への渡航自粛を要請 / 2025年冬の国際定期便、過去最高の便数に ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に10月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国、日本への渡航自粛を要請 / 2025年冬の国際定期便、過去最高の便数に ほか：インバウンド情報まとめ【2025年11月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
