株式会社リクルートが運営する観光に関する調査・研究機関「じゃらんリサーチセンター」は4月15日、位置情報データサービスを提供する株式会社ブログウォッチャーとの共同研究「インバウンド旅行者の主要周遊ルート調査」の結果を発表しました。
同調査はブログウォッチャーによる「デジタル観光統計（訪日版）」と、出入国在留管理庁による「出入国管理統計」を使用し、2024年1月1日～12月31日のデータを集計して前年と比較したものです。
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市場ごとに「ゴールデンルート」は異なる
対象となったのは台湾・タイ・オーストラリア・アメリカの4市場。調査の結果、市場ごとにゴールデンルートが異なることがわかりました。
主要周遊ルート20位までを図にしたのが下記の画像です。
三大都市圏以外の地方部を含むルートは、台湾が最も多く13本、次いでタイが11本、オーストラリアが10本、アメリカが6本となっています。
前年比（2023年比）では、地方部を含むルートはオーストラリアが1本増加しているものの、ほかの市場では増加がなく、全国的な地方分散の傾向はほぼ見られないとしています。
ただし、長野県・静岡県・茨城県については、ルートの組み合わせのランキングにおいて、新たに20位にランクインしました。
台湾の主要周遊ルートランキング1位は「千葉県-東京都-神奈川県」
訪日台湾人における全国主要周遊ルートランキング上位は、以下の結果となりました。
- 千葉県-東京都-神奈川県
- 千葉県-山梨県-東京都
- 京都府-兵庫県-大阪府
東京都や大阪府を中心とした周遊ルートの人気が高く、山梨県以外は三大都市圏のルートでした。また、2024年に新たにランクインしたルートはありませんでした。
じゃらんリサーチセンター研究員の松本氏は、「2024年の4市場における地方分散の進展は限定的」とした上で、東京から北陸を経て関西へ抜ける広域ルートの兆しがあるとしています。また、地方誘客については、オーストラリア市場でのスキー需要や、タイ市場での山岳観光・温泉・神社といったテーマ型観光、さらにアメリカ市場でのVFR需要などがヒントになると述べました。
こうした周遊ルートについては、各地域が新たなルートの開発に取り組んでおり、関東〜北陸〜関西地域では「レインボールート」、関西〜西日本地域では「西のゴールデンルート」などが推進されています。都市圏を結ぶルート以外の選択肢が生まれることで、地方分散、オーバーツーリズムの解決などにつながることが期待されます。
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＜参照＞
- じゃらんリサーチセンター：【リリース】2025年4月発表「インバウンド旅行者の主要周遊ルート調査2025」
- じゃらんリサーチセンター：インバウンド旅行者の主要周遊ルート調査2025～市場別のゴールデンルートを探る～
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「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
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