9月19日から10月4日にかけて、愛知県・名古屋市を中心に「アジア競技大会」が開催されます（アジアパラ競技大会は10月18日〜24日）。
2020年の東京オリンピック以来となる大型国際スポーツイベントであり、アジア45か国・地域から選手など関係者が1万5,000人以上参加します。
この大会を契機とした愛知県のインバウンド誘客に取り組むのが、愛知県観光コンベンション局 国際観光コンベンション課です。
訪日ラボはこの国際的なイベント開催に際し、同課が取り組んでいる誘客施策について、国際観光コンベンション課 森田課長に取材しました。
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訪日客の「新たな旅先」へ 東南アジア開拓にも期待
── 愛知県観光コンベンション局 国際観光コンベンション課は、県の中でどのような役割を担っているのでしょうか。
愛知県の観光振興基本計画である「あいち観光戦略」に基づいて誘客に取り組んでおり、MICE、魅力発信・プロモーション、誘客など4つのチームがあります。
現在はアジア・アジアパラ競技大会に向けて、お越しいただいた方に愛知の観光をしっかり楽しんでいただく機会を作り、誘客につなげていきたいと考えています。
── 現在の愛知県のインバウンド需要はどのような状況にあるのでしょうか。
コロナ禍後のインバウンド市場の回復により、愛知県においても2025年の外国人延べ宿泊者数が過去最高を記録するなど、順調にインバウンド需要が伸びています。コロナ禍前2019年からの増加率については全国平均を下回っておりますが、さらなる拡大の余地が十分にあると受けとめています。
今後訪日リピーターが増えていく中で、愛知は「まだ訪れていない旅行先」として有力な候補になり得ると考えています。愛知の魅力をいかに発信し、実際に「足を運んでみたい」と思っていただけるかが重要な鍵になります。
愛知は中部国際空港（セントレア）の就航便の関係で東アジアからの観光客が非常に多くなっていますが、東南アジアにおいても、今回の大会を契機にさらなる訪日が見込まれます。欧米についても、愛知の多彩な魅力を発信することで、しっかりと誘客に取り組んでいく必要があると考えています。
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東京・大阪にはない魅力をどう伝えるか 大会を契機にした差別化戦略
── 他の観光地と比べて、愛知県ならではの魅力はどこにあると考えますか。
愛知は都市と自然が共存しており、単なる都市の魅力にとどまらない多様な側面をあわせ持っています。そのため、県内をどう周遊してもらうか考えていく必要があります。
そこでチャンスとなるのが今回のアジア・アジアパラ競技大会です。愛知の魅力を直接肌で感じていただく中で、意外な人気スポットや新たな価値が再発見されることもあるでしょう。そうした現場の反応を捉え、独自の観光コンテンツとして磨き上げることで、周遊を促進していかなくてはいけないと考えています。
── 大会を通じてどのように取り組みを進めていきますか。
大会に訪れた方がまた愛知に足を運んでくれること、あるいは愛知の魅力を自国で広めていただくことで、リピーターを増やしていきたいと考えています。観光地は名古屋だけではないというところもしっかり発信していきたいです。
愛知はまだまだ伸びしろがある地域だと思っています。東京・京都・大阪などのゴールデンルートに観光客が集中する一方、日本全体で地方誘客を推進していく流れがあります。
愛知は交通の要所であるため、そうした受け皿としての役割を果たせるように着実に取り組みを進めていきたいと考えています。
2つの空港と名古屋駅を起点に 愛知から全国の魅力を発信
── すでにインフルエンサーを起用した情報発信に取り組まれていると伺いました。動画では、愛知だけでなく山形県や新潟県など全国各地を周遊してもらう内容になっていますね。
この続きから読める内容
- 出発1時間前まで参加可能 シティツアーで合間の周遊を後押し
- 1万5,000人の選手・関係者にも愛知の魅力を SNS拡散狙う
- 大会で生まれた事例をレガシーに 商談会や海外プロモーションを実施予定
- メーカー様向けのインバウンドの新常識｜セルフサンプリングサービス「trial JAPAN」
- インバウンド集客のはじめの一歩なら「口コミコム」で
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