経済産業省は8月20日、「エンタメ・クリエイティブ産業戦略2026」を取りまとめました。
「エンタメ・クリエイティブ産業戦略2026」は、官民で掲げる「2033年までに日本発コンテンツの海外売上高を20兆円に拡大する」という目標の実現に向け、政策立案や実施に向けた目標・方針を策定したものです。
同戦略では、拡大するインバウンド需要を踏まえ、訪日外国人観光客による聖地巡礼やアニメグッズ消費による市場拡大のポテンシャル、超富裕層・富裕層をターゲットとしたクリエイティブ産業の高付加価値化などに関連する施策が示されました。
関連記事：アニメで地方誘客加速へ 内閣府「コンテンツ地方創生拠点」23拠点を選定
日本経済再成長のけん引役に エンタメ・クリエイティブ産業のインバウンド戦略は？
経済産業省がとりまとめた「エンタメ・クリエイティブ産業戦略2026」では、エンタメ・クリエイティブ産業は日本経済再成長のけん引役となり得るとし、外貨獲得手段として海外市場での販売やインバウンド需要の取り込みが挙げられました。
同戦略は、大枠として「エンタメ・コンテンツ分野（ゲーム、アニメ、マンガ、音楽、実写）」と「クリエイティブ分野（アート、デザイン、ファッション、伝統的工芸品、「みる」スポーツ）」の2つに分かれ、それぞれでインバウンドに関連する戦略が打ち出されています。
エンタメ・コンテンツ分野：聖地巡礼でインバウンド・国内消費支出額増に寄与
エンタメ・コンテンツ分野では、主に国内で稼ぐ労働集約型産業から世界で稼ぐ知識集約型産業へ変革することで、4.8兆円を稼ぎ出す「外貨の稼ぎ頭」として育てられると展望が示されました。IPや人材、デジタルへの投資の拡大によって、生産性や年収、貿易・サービス収支の拡大にもつながると記載されています。
すでに海外売上高が半導体の輸出額を上回り、日本の外貨獲得に貢献している日本発のコンテンツですが、こうした産業は他分野への波及効果を有しています。
今回の取りまとめでは、プロダクトプレイスメント（作品内に商品を自然に登場させ、作品製作側が宣伝側から対価を得る手法）などを用いたコンテンツ連携型の海外展開により、コンテンツ輸出額の1.8倍もの関連消費財の輸出拡大が実現できると示唆を得た、韓国の例が紹介されました。日本ではまだ限定的なプロダクトプレイスメントの取り組みですが、同様の取り組みで同程度の輸出拡大につながる可能性があると見解を示しています。
また、日本発コンテンツを目的とした訪日外国人旅行者の増加、経済波及効果についても言及されており、2024年時点で聖地巡礼を目的とした訪日外国人数は289万人、アニメ関連グッズの購入額は471億円に達していると明かされました。潜在的な需要を推計した結果、聖地巡礼者の見込み数は年間420万人、これにともなう国内消費支出額は9,500億円に達すると試算され、コンテンツ産業はインバウンド拡大においても大きなポテンシャルがあるとわかっています。
政府はこうした背景をふまえ、2033年に海外売上20兆円を実現するための政策の指針として、「エンタメ政策5原則」を定めています。取りまとめでは、これに基づく分野戦略やバリューチェーン戦略、政策の方針や執行手法の近代化についても触れられました。
クリエイティブ分野：超富裕層・富裕層に向けたナラティブ構築、高付加価値化を推進
主にアート、デザイン、ファッション、伝統的工芸品、「みる」スポーツ（試合・競技観戦など）を示すクリエイティブ分野では、ラグジュアリー市場を含む各市場の現在地が示されたうえで、横断戦略と分野別戦略がそれぞれ紹介されています。
ラグジュアリー市場の分析パートでは、世界の個人ラグジュアリー商品市場における日本の市場シェアが上昇傾向にあること、当該市場に日本の美意識、精神性や職人の高い技術力を活かし得る領域が含まれることから、日本のクリエイティブ産業の成長余地は大きいと考えが記されました。また、「モノ」から「コト（体験）」へと変化する消費トレンドと訪日旅行者のニーズを絡めた、海外需要取り込みの必要性についても触れられています。
取りまとめでは、日本食・日本酒に加え、日本の歴史・伝統文化体験などといった訪日旅行者のニーズと、クリエイティブ産業との高い親和性についても言及されました。これらを入口として日本への関心・理解が高まることで、インバウンド需要の創出や拡大、日本ブランドの価値向上につながるとしつつ、単なる量的拡大だけでなく、付加価値の高いラグジュアリー分野やクリエイティブ分野にも消費や関心を広げていく必要があると提示されています。
なお、個別市場のパートでは、欧米諸国における日本の伝統的工芸品に対する評価の高さや、富裕層を含め国内外の来訪者を引きつける「みる」スポーツが地域にもたらす経済効果についても紹介されました。
このほか、横断戦略のパートでは富裕層を含むインバウンド需要の取り込みに向け、価値に見合った価格形成の実現や、高付加価値市場における競争力強化の重要性、ターゲット層、海外需要獲得に向けた取り組みについて提案がなされています。
クリエイティブ産業におけるインバウンドのターゲットについては、文化的価値や体験価値に対して高い支払い意思を有する、海外の超富裕層・富裕層を特に重点的なターゲットとして想定。こうした層に響くナラティブの構築やクリエイティブ産業の高付加価値化の推進、地域における海外需要の獲得に加え、持続的に高付加価値を生み出す産業構造への転換が必要だと記されています。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
メーカー様向けのインバウンドの新常識｜セルフサンプリングサービス「trial JAPAN」
「trial JAPAN」は、外国人インフルエンサー向けの「セルフサンプリング」サービスです。
外国人インフルエンサーが対象商品を立替購入し、後日キャッシュバックを受けることで商品体験を生み出します。
従来のように商品を配布するのではなく、実際の購買を通じて体験が生まれるため、配荷店舗の売上を生みながら外国人への商品体験を広げることができます。
詳しくはこちらをご覧ください。
インバウンド集客のはじめの一歩なら「口コミコム」で
Googleマップ・口コミ・多言語対応まで、訪日外国人に“選ばれる店舗づくり”をまるっとご支援します。
訪日ラボ運営のmovだからこそできるサポートを試してみませんか？
【好評配信中】「ラーチーゴー！日本」に聞く｜台湾人旅行者はなぜその飲食店を選ぶのかー最新データを徹底解説ー
Googleマップでの認知獲得から、選ばれるための情報発信・プロモーションまで、台湾人旅行者へのアプローチ方法を学べます。
＜セミナーのポイント＞
・台湾インバウンド市場の最新動向がわかる
・台湾旅行者の飲食店選びから来店までの流れを学べる
・台湾旅行者に選ばれる情報発信・プロモーションのヒントが得られる
詳しくはこちらをご覧ください。
