→第2回「台湾大手旅行代理店に聞いた、訪日旅行市場のリアル」

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1. 台湾市場を15年見続けた“現場目線”から

台湾現地でインバウンド専門のマーケティング会社「カケハシ」を創業して15年。台湾人の訪日旅行プロモーションのご支援に携わっています。 今回は、台湾のリアルな消費行動から見えてきた「バズを生むメカニズム」と、それを訪日インバウンド集客にどのように活かせるかをお伝えします。

2. 台湾で今、何が流行っているのか？（トレンド概況）

なぜ台湾のトレンドを押さえるべきなのか？

台湾で今バズっている商品を知らずにインバウンド対策を行うのは、地図を持たずに航海に出るようなものです。以下のリストには、台湾人が「日本で絶対に買いたい」と思う要素が詰まっています。

これが、あなたのビジネスを台湾市場で成功させるための「勝ちパターン」を読み解く重要な手がかりになるかもしれません。「なぜこれがバズったのか？」を意識しながらご覧ください。そこに、台湾人の心を掴むヒントが隠されています。

台湾でバズっている「意外＆定番」商品リスト

1. 「定番カテゴリ」

• 美容・コスメ：フェイスマスク（ルルルン、ダーマレーザーマスク）、日焼け止め（ビオレAQUA Rich）、美白系スキンケア
• サプリ・健康系：ビタミンC、ビタミンB群、腸活サプリ（乳酸菌・酵素）、むくみ解消サプリ
• 医薬品系：成分の関係で台湾では販売できない痛み止め（EVE）、ニキビケアの軟膏（PAIR） → 台湾人は「お土産＝実用性」で選ぶ傾向が強い

2.「意外性のあるヒット商品」

• ドリンク系：疲れやむくみを取れるクエン酸配合のレモンドリンクがSNSで紹介され、若者が爆買い。さらにそのドリンクを使ったアレンジレシピの「シシリアコーヒー」がバズった
• 入浴剤・温感系：バブやめぐりズムの蒸気アイマスク。 → 湯船文化がない台湾人から「早速ホテルで使って、日本旅行で溜まった疲れを癒したい」と大人気
• マッサージ機：ゴリラのひとつかみ → SNSで話題になったマッサージ器具
• 香り製品：日本製の香水や日本限定の外資系メーカーの限定商品 → LeLaboの東京・京都限定の香り
• 食品系：
• 7-11限定クッキー（シュガーバターサンドの木）
• カレーのルウ（S&B ゴールデンカレーが「日本の家庭の味」として台湾SNSで拡散）
• インスタント食品（明星ねぎらー）
• 日本の旬の果物（シャインマスカット・白桃）
• 親子関連商品：台湾未進出の西松屋やバースデイ、3COINSの子供用便利商品などがスレッズやインスタグラムを中心にバズりやすく、ファミリーで日本に行く際にこれらの店で爆買いするのが定番となってきている

3. 新ジャンル

• コンビニ系コラボ商品：ファミマ・ローソン限定のスイーツが旅行中に“映えアイテム”としてSNS拡散
• コンビニウェア：ファミマのコンセプトカラーの靴下が皮切りとなり、その後展開されたアパレルやアイウェアなどの商品が話題に。特に靴下は、地域限定や大阪万博限定カラーなどが大きな話題となり、代理購入を求める人も
• ゆるキャラ／限定パッケージ：ちいかわパッケージ商品 → 台湾人は「限定・可愛い」に弱い
• 清め効果のある塩スプレー：携帯に便利なサイズで職場の人間関係にお悩みの人に人気
• 皇居の財布、小銭入れ：皇居の家紋入りの本革で品質の高い商品なのに、低価格で販売されている。SNSで拡散
• 切り絵御朱印：季節に合わせたさくらや紫陽花の御朱印がSNS映えして若者に大人気
• 無印良品の部屋フレグランススプレー：安眠効果があり、台湾で販売されていない商品

この続きから読める内容

• → 何を見てバズるのか、中華圏でもそれぞれ違う
• 3. なぜ台湾で“日本のドラッグストア”がバズるのか？
• 3-1. 消費視点は「価格」より「意味ある買い物」
• 3-2. 圧倒的な品揃えと“宝探し”体験
• 3-3. 陳列と演出が「映える」

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