三菱UFJリサーチ＆コンサルティング株式会社は11月12日、2025年第3四半期における全国の小売店を訪れる訪日外国人観光客の購買意欲を測定した指数「インバウンド購買意欲指数」の調査結果を公表しました。
関連記事：【前回版】2025年第2四半期 インバウンド購買意欲指数
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）インバウンド購買意欲指数の推移
訪日外客数は9月までの累計で過去最速の3,000万人超えを記録しましたが、インバウンド購買意欲指数は前四半期に引き続き横ばいとなっています。
四半期の推移
2024年第4四半期から2025年第3四半期にかけての四半期の推移は、以下の通りです。該当月の指数を単純平均し、四捨五入して整数値にして算出されています。
2025年第3四半期の指数は、前四半期と比較して「現状水準DI」「現状判断DI」「先行き判断DI」のすべての数値で大きな変動はなく、「横ばい」と判断されました。
月次の推移
2024年第4四半期から2025年第3四半期にかけての月ごとの推移は、以下の通りです。
月次の指数では、2025年に入ってから「現状水準DI」「現状判断DI」「先行き判断DI」の数値が低下傾向にあります。
特に「現状判断DI」は、2025年に入り60を下回る月が4度あり、9月も58となっています。一方で、「先行き判断DI」については、8月に下がったものの、9月にはわずかながら上昇しました。
百貨店免税売上においてもマイナスが続いている一方で、マイナス幅が縮小しつつあります。8月と9月には購買客数がその月としての過去最高を記録したことから、購買意欲の回復が期待されます。
関連記事：百貨店免税売上、マイナス幅改善 購買客数は9月として過去最高
インバウンド購買意欲指数とは
インバウンド購買意欲指数は、訪日外国人観光客の購買動向を分析し、関係分野における経営・景気判断の参考資料とすることを目的とした指数です。
調査対象は、以下の通りです。
- 調査対象：全国の小売店の販売員（株式会社インジェスター派遣）
- 調査対象品目：各店舗で取り扱われている全ての商品
- 調査客体：店頭で訪日外国人の接客を担当する者
主な調査事項は、以下の3つです。
- 訪日外国人観光客による購買意欲の水準に対する現状判断（水準）
- 前月と比較した訪日外国人観光客による購買意欲の方向性に対する現状判断（方向性）とその理由
- 訪日外国人観光客による購買意欲の先行きに対する先行き判断（方向性）とその理由
調査客体から収集した情報を下記の表に従って点数化し、その平均値を最低0点から最大100点となる指数（Diffusion Index、DI）としています。
この指数が50より大きいほど購買意欲が強く、小さいほど購買意欲が低いと判断できます。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
三菱UFJリサーチ＆コンサルティング株式会社：インバウンド購買意欲指数（2025年第3四半期）の結果について
日本の魅力ある商品や体験を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
日本の魅力ある商品や体験を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォームです。インバウンド向け外国人インフルエンサー施策を、煩雑な交渉やスケジュール調整などの手間なくすぐに始められます。従来のインフルエンサー施策より、低コストで運用負担を抑えられるため、継続的なインバウンド市場への認知拡大を実現します。
詳しくはこちら をご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年12月後編】11月の訪日外客数351.8万人 累計で過去最多/2024年に日本開催の国際会議、前年比1.2倍 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に12月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→11月の訪日外客数351.8万人 累計で過去最多/2024年に日本開催の国際会議、前年比1.2倍 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年12月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
