近年のインバウンド集客では、プロモーション手段の一つとしてSNSの重要性が高まっています。

実際に、観光庁「インバウンド消費動向調査」では、韓国人の訪日旅行において出発前に役立った情報源としてSNSが最も多く挙げられています。

そこで本記事では、インバウンド集客に使えるツールの参考として、韓国における最新のインターネット・SNS動向を解説します。

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韓国のインターネット・SNS基本情報

まずは、韓国のインターネットやSNSの利用状況を見ていきましょう。

2025年11月にDataReportalで発表されたレポートでは、インターネットやSNSが韓国の生活において幅広い層に定着していることがわかりました。

97.9％がインターネットを利用

2025年10月時点で、韓国では5,060万人がインターネットを利用しており、普及率は97.9％に達しています。実質的に「ほぼ全国民がオンライン環境にある」といえる状況です。

2019年のデータでは、韓国人の95%がインターネットを利用していたことから、ここ数年でさらに伸びていることがわかります。

週平均使用時間は24時間22分となっており、多くのユーザーがインターネットに時間を費やしていることがうかがえます。

また、携帯電話でインターネットを利用する人は96.0％にのぼりました。

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SNSの利用人口は4,930万人

次に、SNSの利用状況を見てみましょう。韓国では、4,930万のソーシャルメディアユーザーIDが存在し、これは人口の95.4％に相当します。

2024年末〜2025年末の1年間で、韓国のSNSユーザーIDは36万7,000人増加（0.8％増）しました。調査上のユーザーIDの数字が実際の個人を表すとは限りませんが、韓国のインターネットユーザーの97.5%が少なくとも1つのSNSプラットフォームを利用していることがわかりました。

また、YouTubeなどの動画視聴も含む週平均使用時間は、12時間14分でした。

【2025年最新】韓国でよく使われるSNS

韓国では、具体的にどのプラットフォームが使われているのでしょうか。

レポートの「SELF-DECLARED PLATFORM USE（ユーザーが利用していると自主回答したプラットフォーム）」のデータをもとに、韓国で利用されている主要SNSについて解説します。

1. カカオトーク

DataReportalのデータによると、カカオトーク（KakaoTalk）は16歳以上の利用者が最も多いSNSとなり、83.2％が月に1回以上使用すると回答しています。

レポートによると、カカオトークの月間アクティブユーザー数は4,910万人でした。韓国の総人口の95.1％に相当しており、韓国内でカカオトークが幅広い層に定着していることがわかります。

そもそもカカオトークとは、韓国企業カカオによるメッセンジャーアプリで、日本で人気のLINEと似た機能を持ちます。また、さまざまな外部サービスと連携できる「スーパーアプリ」でもあり、決済、ニュース、地図、クーポン、ゲーム、タクシー配車などにも対応しています。

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2. YouTube

今回の調査では、回答者の66.3％がYouTubeを利用すると答えました。

Googleの広告リソースによると、韓国のYouTubeにおける広告リーチ数は4,290万人でした。広告リーチ数は必ずしも月間アクティブユーザーを指すわけではないことに注意が必要ですが、これは人口の83.1％に相当します。

観光庁のインバウンド消費動向調査では、訪日韓国人の旅行出発前に役に立った旅行情報源として、YouTubeを含む動画サイトが3位に挙げられています。

また、Googleが提供するサービスであることからSEOにも強いことが特徴です。

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3. Instagram

YouTubeに続き、回答者の62.3％がInstagramを利用すると答えています。