11月時点での累計訪日客数は3,906万人と、年間で過去最多を記録した前年を上回り、今年のインバウンド市場も盛況となりました。

訪日ラボでは、企業のインバウンド担当者・訪日マーケティング担当者の方に向けて、インバウンドに関するニュースやデータを毎日配信してきました。

今回は、2025年に公開した記事の中で、アクセス数の多かった10記事をご紹介します。

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訪日ラボ年間アクセスランキング

今年公開された記事の中で、アクセス数が多かったのはこちらの10記事です。

1.大阪・関西万博で人気のパビリオンTOP10

1位には、「大阪・関西万博で人気のパビリオンTOP10」が選ばれました。

訪日ラボが独自に選出した大阪・関西万博のパビリオン（計189箇所）の中から、口コミをもとに、訪日客から人気のパビリオンを分析しました。

レポートでは、パビリオン人気ランキングTOP30を公開。いったいどのパビリオンが1位となったのでしょうか。

記事の続きはこちらをご覧ください。

→【2025年最新】大阪・関西万博で人気のパビリオンTOP10！国内外の来場者に人気の万博パビリオンを徹底分析！

2.イブやロキソニンなど、一部鎮痛薬が韓国持ち込み禁止に　関税庁が取り締まり

第2位には、「イブやロキソニンなど、一部鎮痛薬が韓国持ち込み禁止に」が選ばれました。

韓国現地メディアによると、韓国関税庁は4月初めから、イブやロキソニン、バファリンなどを含む一部の鎮痛薬の国内持ち込みを禁止したということです。

イブを始めとする日本の鎮痛薬は、韓国女性の間で日本での買い物の必須アイテムとして人気を集めています。

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→イブやロキソニンなど、一部鎮痛薬が韓国持ち込み禁止に 関税庁が取り締まり

3.中国〜日本の航空便12路線が全便欠航に　インバウンド市場への影響は

第3位には、「中国〜日本の航空便12路線が全便欠航に　インバウンド市場への影響は」が選ばれました。

11月、中国政府が自国民に対して日本への渡航自粛を要請する勧告を発表して以降、中国人旅行者の予約キャンセルなど、観光業への影響を懸念する状況が各メディアで報じられました。

本記事では、当時の中国現地メディアの報道などを踏まえて、中国、香港市場の動向について整理しました。

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→中国〜日本の航空便12路線が全便欠航に　インバウンド市場への影響は

4.万博に来場した外国人、どの国が多い？ランキングTOP10を発表！

第4位には、「万博に来場した外国人、どの国が多い？ランキングTOP10を発表！」が選ばれました。

携帯電話の位置情報などのビッグデータを利用した人口統計情報として国内屈指の精度を誇る「モバイル空間統計®」※。本記事では、そのデータをもとに、大阪・関西万博周辺の「インバウンドの人流動向」を調査・分析した結果を発表しています。

※モバイル空間統計は株式会社NTTドコモの登録商標です

記事の続きはこちらをご覧ください。

→万博に来場した外国人、どの国が多い？ランキングTOP10を発表！【人流データでわかるインバウンド動向】

5.【2026年版】中国の祝日・連休カレンダーとインバウンド動向

第5位には、「2026年版中国の祝日・連休カレンダー」が選ばれました。

インバウンド業界において重要な市場の一つである中国。中国市場に向けてプロモーションを実施する場合、中国の祝日や連休、訪日のピーク期間など、訪日需要が高まる時期を把握しておくことが重要です。

本記事では、2026年の中国の祝日・連休をまとめて紹介。さらに、中国市場の動向についても解説しています。

記事の続きはこちらをご覧ください。

→【2026年版】中国の祝日・連休カレンダーとインバウンド動向

6.2025年、訪日外国人数は過去最高の4,020万人に？（JTB推計）

第6位には「2025年、訪日外国人数は過去最高の4,020万人に？（JTB推計）」が選ばれました。

株式会社JTBは1月、2025年（1月〜12月）の旅行動向見通しを発表しました。