日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計によると、2025年年間の北欧地域からの訪日客数は19万2,900人で、過去最高を記録しました。
※ここでの北欧地域とは、JNTOが重点市場として位置づけるスウェーデン、デンマーク、ノルウェー、フィンランドを指します。北欧市場については、観光庁の「インバウンド消費動向調査」で消費額が公表されていないため、本記事では主に訪日外客統計のデータを扱っています。
北欧地域からの訪日客数最新データ：年間19.3万人
日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計によると、2025年の北欧地域からの訪日客数は19万2,900人でした。前年比では28.0％増となり、過去最高を記録しました。
2025年は訪日旅行人気の高まりを受け、3月を除く各月で前年同月を上回って推移しました。
最も訪日数が多かったのは10月で、単月として過去最高を記録しました。また伸び率が最も大きかったのは4月で、前年同月比75.7％増となりました。北欧市場の訪日のハイシーズンは春と秋ですが、近年はスキーを目的とした訪日など冬の旅行需要も高くなっています。
2025年1月には羽田〜ストックホルム線が就航し、直行便の増便による航空座席数の増加などが訪日需要を支えました。
北欧市場は海外旅行の意欲が旺盛で、南欧やアメリカへの旅行が人気となっています。長距離旅行では、タイをはじめとする東南アジアや豪州への旅行が増加しています。
日本は、デンマーク・トラベル・アワードにおいて「欧州外で最高の旅行先」に2年連続で選出されたほか、フィンランド旅行業協会主催のFinnish Travel Gala 2025で「2025年の海外旅行先大賞」を受賞しており、北欧地域での注目度が高まっています。
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欧米豪のエリアで見ると、北欧は他の市場と比べて規模が小さいものの、着実に訪日数を伸ばしています。
個人旅行の割合が他の欧州諸国と比べると高く、訪問先はゴールデンルートが中心ですが、地方を訪れるツアーの造成も進んでいます。なかでもデンマークからの旅行者は地方分散が進んでいるようです。
北欧市場における日本の注目度は高まりつつあるものの、他の欧州諸国と比べると非認知層が多く、旅行先としての認知を向上させるフェーズにあります。
北欧市場は特徴や傾向が異なる国の集まりであるため、それぞれの需要に合ったアプローチが求められるでしょう。
関連記事：【欧米豪編】JNTOが語るインバウンド市場の動向とは？2025年「インバウンド旅行振興フォーラム」
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以上、北欧の最新インバウンドデータを解説しました。訪日ラボでは、北欧のインバウンド動向に関する情報を日々発信していますので、ぜひご覧ください。
※本記事では、日本政府観光局（JNTO）の訪日外客統計（※速報値を含む）をもとに、記事内容・グラフを作成しています。
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＜参照＞
日本政府観光局（JNTO）：訪日外客統計
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