アトリビューション効果とは、コンバージョンに至る過程の広告の貢献度を計測する指標です。

「間接効果」とも呼ばれます。

コンバージョンに直接至った広告の貢献度を計測する「直接効果」とは対をなす概念です。

直接コンバージョンに繋がった直接効果だけでなく、アトリビューション効果も分析することにより、広告コストの最適な配分や広告効果の再確認にも繋がります。